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小米2热卖或不等于新浪微博电商成功

2012-12-22 责任编辑:未填 浏览数:未显示 中贸商网-贸易商务资源网

核心提示:  【阿里巴巴创业】  12月19日,这将是新浪微博的又一个纪念日。这一天,通过和小米科技合作,新浪微博算是真正进入了电子商

  【阿里巴巴创业】

  12月19日,这将是新浪微博的又一个纪念日。这一天,通过和小米科技合作,新浪微博算是真正进入了电子商务领域,验证从网络预约、下单到支付的全过程。在笔者看来,这甚至可以被视作新浪微博开通三年多来**纪念的日子。在此之前,新浪微博所拥有的只有媒体和社交平台属性。尽管曾经与京东商城有过合作,但还谈不上是真正的“触电”。

  按照新浪和小米公布的信息,小米将提供5万台小米2代手机,在新浪微博上销售。小米有关人士告诉笔者,活动**天预约数便超过了50万人,至本文完成时,数字还在不断攀升。简单按50万人计算,如果全部按照活动页面提示一步步“走”下去,**终会完成对新浪钱包的预充值,该平台上便有了近10亿元的入账,新浪C EO曹国伟梦寐以求的流量货币化迅速从梦想走进了现实。

  对于此次双方携手上演的新浪微博电子商务处女秀,小米和新浪的高层亦毫无保留地加入了“摇旗呐喊”的行列。新浪网总编辑陈彤昨日通过微博高调评价此次活动,“这将促成新浪微博试水社会化网购的首单交易。”小米公司董事长兼CEO雷军则对此次试水结果表示期待,“微博网购,社会化媒体和电子商务结合,看看本周五中午12点,结果如何。”

  尽管至本文见报为止,此次微博开卖小米2活动尚未落下帷幕。但无论从涉及金额还是影响程度上看,新浪微博确实打响了试水电子商务的**枪。于是,不少看好微博电商未来的观点不胫而走。但仔细想想,这种借力热门产品打开市场的方式真能代表未来吗?

  一条看似不太和谐的评论引起了笔者的注意。“5万台小米2别说放在新浪微博上卖,放在腾讯、网易、搜狐微博,又或者京东、当当、天猫这些电商平台,甚至犄角旮旯里的小网站上卖,一样能获得这样的效果。”

  回顾小米2开售以来每次都是几分钟内被抢购一空的情况看,这种说法不无道理。只要宣传到位,像小米手机这样的产品放在任何网站上都会被抢购一空。类似的例子曾出现在淘宝“双11”期间,当时中国电信拿出1000台小米1S做促销,淘宝天猫本身未将该活动放在显要位置做宣传,只是中国电信通过**微博等方式做了些链接,这些手机便迅速被抢购一空。

  再看此次新浪微博与小米的合作,进入活动页面后,用户需要关注小米手机的企业微博,在“立即预约”的同时还要转发“小米手机2微博开卖”的微博。实际上在这个过程中,新浪和小米更多完成的是“营销”过程——— 至本文完成时,该活动微博已被转发超过174万次,评论近65万条。也就是说,新浪微博真正获得成功的还是自己的老本行——— 媒介平台。

  换个角度看,以后再推出其他产品,能否获得与小米一样的成功,又或者平滑地将用户引导到微博这一新型电商平台上去,现在的新浪只能说是迈出了声势浩大的**步。

  毕竟在传统电商平台上,传播和资讯只是辅助手段,而新浪正在做一件颠覆这种消费习惯的事。

  ( 责任编辑:刘宏 )

  (责任编辑:leonlee07)

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