搜索市场太诱人 “3SB”混战不休

　　

 

　　李彦宏

　　

 

　　张朝阳

　　

 

　　周鸿祎

　　刚刚因为“价格战口水仗”平息一阵的互联网市场又掀波澜。上周，360搜索开始向百度挑战，将网址导航搜索框中的百度产品全部撤掉，用户使用360搜索时，点击来自百度的搜索结果，会被直接带至“网页快照”;而百度也大规模反制360，对360所带流量强行跳转至百度首页。

　　而颇为有意思的局面是，同样拥有搜索引擎的搜狗方面则表示出“应战”态度。一时间，形成了360、搜狗(Sogou)、百度(Baidu)的“3SB混战”。

　　360：挑战者为“淘金”

　　目前，争夺用户入口从而获得巨大的利益回报，已经是互联网的主要盈利模式之一。搜索入口则是**切入点之一，以百度为例，拥有40多万家中小广告主，搜索模式的广告可以无限扩大，百度今年第二季度收入为8.588亿美元，预计全年收入将超过30亿美元。

　　如果在“藏金”的搜索市场能够找到巨大经济回报，360不仅可以形成新的盈利空间，突破盈利“天花板”，还可以纾解目前在财务方面所面临的问题。奇虎360公布的第二季度业绩显示，营收虽然同比增长，但净利润同比下降37%，网页游戏环比增速仅3.5%，需要新的增长点。

　　不过，值得注意的是，“360搜索”目前提供的搜索类目仍然比较少，以新闻、网页、视频、问答为主，其它如图片等更多内容的搜索模块可能还需要借助于谷歌、搜狗等第三方服务商。

　　Sogou：试图“分一杯羹”

　　“360一战成名啊，大家把搜狗忘了吗?”在“3B大战”告一段落之后，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在微博上表示了“应战”的态度。 “搜狗必须参战”、“狼与大象之战，希望我们是藏獒。”

　　搜狐“应战”的主要原因还是360的介入，已经引发了搜索排序的变化。360搜索上线十天左右，第三方的监测数据显示，搜狗在搜索市场上的排序已经被360超越。因而，业内舆论认为，张朝阳的介入有助于提高品牌曝光度，“锁定搜狗在行业三甲的位置”。显然，搜狗“应战”的核心，仍然是在意搜索市场的排序。

　　搜狗CEO王小川通过微博表示，“欢迎360做搜索”，认为“搜狗并未受到影响，反而拉近了和**者百度的差距”。但他同时表示，希望在行业自律的同时，“需要政府作为”。据悉，已经有管理部门介入，这场“3SB混战”很可能还会形成新的变数。

　　Baidu：无法“坐视不管”

　　在**初爆发“3B大战”中，百度无法坐视不管。百度在**微博上回应3B事件：“欢迎竞争，但反对毫无底线的侵权行为。”

　　百度互联网数据研发部经理赵明华在微博中认为，360搜索违反了robots协议，抓取了百度方面的数据，是一种不遵守互联网基本协议的行为，“对全体网民的隐私和安全都会造成威胁，也破坏网民完整的搜索体验”。百度方面认为，360综合搜索“截取搜索结果然后进行删除选择”的做法面临两项法律指控“即不正当竞争与侵犯法人数据库”，不排除用法律手段捍卫权利。

　　同时，百度的合作方也开始出现了屏蔽360搜索的局面。多地百度代理商出现内部通知，称为保护信息安全和员工隐私禁止使用360安全产品。

　　战地回音———

　　周鸿祎 奇虎360首席执行官

　　搜索是个非常成熟的市场，我们只是扮演一个平衡者的角色，带来一些变化，让广告主多一个选择，我也不认为现在做一个搜索引擎就可以颠覆百度，因为他们份额实在太大了。

　　王小川 搜狐CTO、搜狗CEO

　　欢迎360做搜索，行业更加开放，给网民更多选择。robot.txt是行业自律，应该遵守，除非政府另有规定。行业担心360做搜索本质上是担心360在安全上又做裁判又做球员。比如360说搜狗浏览器不安全进行“一键优化”就是不正当竞争，需要政府作为。

　　方兴东 互联网实验室董事长

　　百度需要竞争对手磨砺自身!毫无疑问，百度是中国**的互联网公司之一。但任何缺乏竞争、高度垄断的市场，我们都不能寄希望于企业的自觉自律。周鸿祎对百度来说，是激励，是督促，是**的磨刀石!

　　(黄启兵)