京东撤广告或为降低营销支出

半年前京东在央视广告招标会上豪掷2亿，成互联网行业“标王”。仍未盈利的电商从酒类、金融企业林立的招标会上拼杀而出，一时间 引人唏嘘。半年后，京东已放弃当时竞拍的部分标段，由青岛啤酒接手。此次低调撤标，或为降低营销支出，筹备IPO。

互联网“标王”低调撤标：青岛啤酒接手

2011 年11月8日，东方梅地亚中心，央视2012年度黄金资源广告招标大会现场，360号企业出手阔绰，连续拿下奥运项目《伦敦战报》和《赛事导航》**冠名 权。其中《伦敦战报》冠名权中标金额1.2999亿，比标底溢价254%；《赛事导航》冠名权中标金额1.0099亿元，比标底溢价110%。后经央视广告中心确认，360号企业正是京东商城（京东域名为360Buy.com）。

总标额2.31亿是什么概念？这接近央视招标奥运相关项目广告投放总额4.84亿元的一半；另据智美传媒整理的一份2012央视黄金资源招标统计结果，京东中标额位列第14位，仅次于茅台、西凤等酒企，也是今年互联网行业的“标王”。

亏损不止的电商重金夺标，引起了媒体的普遍关注，当时多篇以“京东2亿元夺标央视，成**黑马”为看点的新闻广泛传播。

近期，京东数月前已放弃当时竞拍的部分标段，由青岛啤酒接手。京东市场部工作人员表示“有听说这个消息”。而京东相关人士表示，京东委托 广告公司代理竞拍央视广告资源，该广告公司代理多家企业的竞标业务，举牌所得项目未必是京东的，京东2亿元标额可能是媒体误读。另外，京东竞拍的广告项目 没有变动.

降低营销支出：冲刺IPO还是存钱过冬？

盘子大了难免顾此失彼，京东商城看似体格强壮，背后却存两大隐患。其一为物流仓储的极速扩张被指资金缺口在50亿上下，其二为苏宁易购和国美等**家电企业低价围攻京东，而与其相比，京东采购能力被指十分虚弱。

据21世纪经济报道称，从京东商城各方财务数据分析上可以发现京东商城惊人扩张速度背后的软肋，那就是不断被撕扯的财务窟窿。据悉，3月下旬，来自“京东聘请的投资银行”的一份简报显示，京东商城2011年的营业收入（不含POP）为34亿美元（约合210亿元人民币），远低于外界宣称的309亿元人民币，毛利率仅为5.5%，当年亏损为1.8亿美元（约合11.3亿元人民币）。

对这组数据，有接近京东商城的人士称，“这组数据应该是准确的”。据该报记者查阅的工商注册资料显示，京东商城过去7年一直亏损。而京东商城也多次表示“至今尚未盈利”。据一淘近期发布的数据显示，苏宁及国美系电商在3C数码、家电等商品上已经拥有了较为明显的价格优势，在抽样调研的近两百件近期热销商品中，苏宁易购和库巴网拥有价格优势的商品占比分别达到41%和27%，高于以“全网**价”著称的京东22%的占比。尽管京东商城对此回应称一淘的数据并不准确。

昨天，有关京东商城奥运广告已撤投的消息也不胫而走，这更加引起了外界的猜测，对此京东商城回应公司对广告日后的投放战略是不会改变的。这已回应与刘强东一直的强势有关。但无论如何，巨额亏损、资金链紧张和被迫上市的传闻却从未间断。

京东在遭苏宁国美等低价围攻的同时，京东的回应显得弱势。国药控股电子商务项目经理鲁振旺称， “我们做过调查问卷，超过90%的消费者在选择大单价商品的时候，**考虑的是价格”。国美网上商城相关负责人透露，“五一”期间，传统大家电销售增长幅度超600%，浏览量、订单量暴增。尽管这一价格屠刀过去是京东用来对付国美和苏宁的，但现在显然情况发生了变化。更令人担忧的是，有业内人士分析称，京东商城在采购商还存在巨大弱势。业内一位电商企业高管对该报记者表示，“京东商城由于涉足品类、品牌众多，导致其单一品牌的采购量有限，因此，大部分产品只能通过代理商拿货。”这一点与国美苏宁的货品直供相比，显然京东商城的采购能力很虚弱。