电饭煲销售增长放缓 市场已步入调整期

　　今年前半年，中国家电市场增长速度回落，电饭煲在家电市场诸多产品品类中表现得格外抢眼，以零售额增长3.8%的成绩**于家电行业其他产品品类，成为中国家电市场上的亮点。

　　作为市场总规模超过一百亿元的小家电，2012年，电饭煲市场步入调整期。中怡康数据显示，2011年，电饭煲市场总规模为101亿元，同比增长15.0%;2012年1—4月，电饭煲市场零售总额为40亿元，同比增长3.8%。尽管电饭煲市场零售额保持增长态势，但零售量却呈现一定程度的萎缩。2011年电饭煲市场零售总量为4345万台，同比增长2.2%;2012年1—4月，市场零售总量为1639万台，同比下降3.4%。

　　电脑型电饭煲成市场主流

　　随着产品普及率不断提高，电饭煲普及性消费需求逐渐减少，尤其是在一二级市场，更新换代需求成为主要购买力。中怡康统计时将电饭煲分为电脑型、电饭锅和普通型(机械控制型)3个产品类型。数据显示，2012年1—4月，电脑型电饭煲零售额市场占有率为66.2%，电饭锅仅获得7.6%的市场份额，普通型电饭煲的市场份额为26.1%。值得关注的是，3个产品类型中，电脑型电饭煲保持增长态势，零售额同比增长9.2%，普通型电饭煲和电饭锅市场表现均呈下降趋势，零售额分别下降15.5%和5.9%，未来，电脑型电饭煲将成为市场上的**主角。

　　平均单价呈上涨趋势

　　受产品升级的影响，电饭煲市场平均单价上涨幅度较大，这也从一个侧面反映出消费者购买能力正在逐步提升。中怡康数据显示，2012年1—4月，电饭煲平均单价由2010年的237元上升到275元，比2010年同期增长20%。其中，电脑型电饭煲平均单价为439元，比2010年同期的425元上涨3.3%;普通型电饭煲平均单价为153元，比2010年同期的141元上涨7.5%;电饭锅平均单价为184元，比2010年同期的156元上涨15.1%。

　　电饭煲消费趋势开始向高价位段转移，2010年，100—500元为市场主流消费价格段，2012年1—4月，200—700元成为市场主流，200元以上价格段电饭煲的市场占有率由2010年的68.5%上升至75.9%，增长7.4个百分点。

　　国产品牌竞争优势显现

　　电饭煲市场上，参与竞争的国产品牌个数远远超过外资品牌，零售额市场占有率为87.9%。

　　虽然短时间内，国产品牌难以超越日系家电品牌在电饭煲生产领域多年积累起来的技术与品牌优势，但国产品牌积极尝试新技术的应用，在电脑型电饭煲及iH电磁加热电饭煲细分市场，参与竞争的国产品牌数量由2009年的2个增加到2012年1—4月的4个，国产品牌在电脑型电饭煲及iH电磁加热电饭煲市场零售额份额分别为82.8%和67.6%，占**优势。