跟马云学营销：好玩、好看才好卖

一、好玩、好看才好卖

有品位、时尚的娱乐必须引导未来的趋势。如果我没有看过《天下无贼》，我们不会有这么大的改变；我看过《天下无贼》后，才明白娱乐代表未来。

——马云语录

解析：

曾经在淘宝网引进娱乐营销时初战告捷的马云，在推广雅虎搜索时又一次运用了娱乐营销。可以这样说，娱乐营销是2006年马云为雅虎中国准备的一条锦囊妙计。他先后以8000万元夺得央视标王、成为华语音乐榜中榜首席赞助商、举办“雅虎搜星”大赛，**后马云全心投入到了品牌娱乐秀中，他邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中“中国三大**导演”拍摄搜索广告，从而将娱乐营销推向高潮。

不过，对于雅虎中国和马云而言，娱乐营销已经不再是营销手段那么简单，它还暗合着马云改造雅虎中国的整个构思和设想。雅虎中国作为门户曾经与新浪、搜狐、网易同台竞争，可是现在若是在继续按门户路线走下去根本斗不过其他大门户。因此，马云当时的想法是将雅虎中国向搜索转型。

根据马云当时的想法，2005年超级女声的火爆正是他在雅虎中国身上想要的一种效果。在目前一切咨询正向娱乐化发展的大背景下，马云希望能够“通过一系列布局，为雅虎搜索注入更多创新、好玩的元素”。“3000万巨资邀请中国三大名导拍搜索广告”等一系列“疯狂活动”，就要想达到吸引公众眼球的目的，从而完成雅虎中国娱乐化转型，进而使雅虎中国成为中国人**搜索品牌。

小结：

一个企业要想可持续发展，离不开营销。企业如果缺乏营销，就算技术和产品再出色，日后发展也会遇到很大瓶颈。