两件事并非全都始作于央视,但央视作为全国****性的电视媒体,在这两个危机事件中都起到了增幅器的作用。有人认为,央视报料,相当于给这两家厂商各打了一条免费广告,即使是负面信息,可信息的传播力也是明摆着的。品牌嚷嚷出去了,用户闻风而来,此乃这两个危机公关“化腐朽为神奇”的主要原因。问题在于,谷歌被曝光是因为网站存在低俗内容,用户闻风而来可以理解;暴风影音被曝光则是因为软件存在漏洞,用户看到一款软件有漏洞也会闻风而来,这就有点难以理解了。
据说,央视在报料暴风影音的时候,提到了暴风宣称的“1.2亿用户”。那么,如果暴风的用户数量翻番,就陡然变成了2.4亿。尽管这个数字跟CNNIC公布的**网民数量相差无几,但中国究竟有没有这么多人会上网,这件事本身还存在争议,所以我对它还是姑且存疑吧。倘若真要解释暴风“翻番”的原因,我倒是想到了暴风门事件刚刚传出那会儿,网上迅速出来了一个笑话,说美国国防部长听说用暴风看电影就能让中国的网络瘫痪,于是下令美国公民全部安装暴风影音。想来美国佬是真干了这么档子事,否则暴风的“翻番”又是从何而来的呢?
在我的印象里,九城在2006年代理《魔兽**》时恶炒出来的“铜须门事件”,一直就是个神来之笔。虽然我并不认同铜须门事件本身,但我觉得,凭着那个事件,以及《魔兽**》的玩家群体,“身体换装备”、“玩《魔兽**》就有可能遇到一夜情”这种念头迅速在玩家心目中扎根,直到今天,你再看那些花里胡哨的网游广告,走的还是这个路数。所以,你不能不说那是一次成功的炒作,而且是难以被克隆的炒作。由此,你也就不难理解,为什么谷歌被央视报“存在低俗内容”,反而流量大增。
电视媒体的力量无疑是强大的。就像许多摄影爱好者只追器材而不研究摄影一样,我们的客户或是老板,也经常把审视公关效果的重点,放在传播的形式,或者说是载体上。我们在平时的工作里不难听到这种声音:“我给客户在央视做了个专访”,“我们的文章被推到了新浪首页”!而我们的问题则恰恰在于,很少有人去继续发问:“客户在央视上说了哪些话”、“你们什么内容上了新浪首页”。重载体而轻内容,仅靠一条腿走路,这就是好多对公关似懂非懂的人普遍存在的问题。
三百六十行,行行做公关。我相信,在这三百六十个行业里,当我们向客户、领导汇报公关效果时,至少会有三百六十个难以言喻的令人黯然神伤的理由,在我们这些公关人胸中吐纳(余秋雨老师对此句亦有贡献)。由于互联网企业的特殊性,互联网公关容易被传统的“点击量”、“用户数量”等指标衡量。公关传播确实可以带来新用户,能带来多少,一看内容,二看根据内容需要所选择的媒体;另一方面,正因为公关传播的效果难以直接量化成用户数量,所以据此而否定公关传播效果,无疑是肤浅和短视的。我近些年的一个体会是,公关人之专业,专在灵活而缜密的思路、广阔而精准的视角,如果互联网公关被“量”牵着鼻子走,就休想做出什么有实效的事情来。