四大节日炒作指数父亲节排末 商家称顺便捎带

　　今天，又是一年父亲节，又进行着和往年一样平淡的促销。细细数来，以家庭为主角的节日包括情人节、父亲节、母亲节、儿童节，可以说是涵盖了恋爱、结婚、生子家庭三部曲。商家无利不起早。自然，“赚钱点”不同的节日，炒作指数自然不可同日而语。昨天，本报邀请沈阳大学金融系姜伟教授细数各节日商家促销造势指数，再看看它的背后究竟还隐藏着什么？

　　主持人：本报记者邓丽婧嘉宾：沈阳大学金融系主任姜伟

　　情人节

　　1No.

　　商家语录：这天演绎“全城热恋”

　　商家造势指数：100%

　　市民花费指数：

　　提到情人节促销力度，在中街一商场销售服装的王先生表示，只有四个字形容，那就是“全力以赴”。

　　他说，情节人**厉害的就是摆什么卖什么，当天消费人员敢花钱，舍得花钱。对于一件商品，只要女的一个眼神，男的马上掏包付费，根本不管价钱多少。

　　对此，商家都想方设法进行相关促销，可谓“全城热恋”。近年，中老年男子给爱人过情人节的现象，开始蔚然成风。这样，让原本只是面向年轻人的市场，更大更广。

　　嘉宾发言：情人节，无疑是这几个节日中，商家促销造势程度**高的。因为它的涉及面比较广，爱情是人生中****事情，无论什么年纪都可以享受爱情。

　　不过，凭心而论，在这个节日里太多的人为博得爱人一笑付出太多，而这些他不会对父亲做。

　　儿童节

　　2No.

　　商家语录：消费者属“主动购买”

　　商家造势指数：89%

　　市民花费指数：

　　“给孩子花多钱都不心疼，给自己花哪怕是几元钱，都得想想。”这是父母曾经对我们说的话，而如今，我们再对自己的孩子说。一代对一代的珍爱，尤其是，在现在“4+2+1”家庭普遍存在的时候更加升华。商家就是抓住了这点进行大规模的促销。服装、玩具、旅游等各线产品齐上阵。

　　皇姑区崇山路一孕婴商店的工作人员告诉记者，在其他商业促销中，商家处于主动营销地位，而儿童节是人们主动购买，尤其是一些爷爷、姥爷争抢着进来问给孩子买点什么好。

　　嘉宾发言：孩子是家庭希望和爱的延续，所以，大家不吝惜花钱。隔辈亲更厉害，身为老父的他，更乐于掏兜给孩子的孩子消费。而儿女对父亲的花费，更多的觉得是理所应当，却很少对他们说一声“谢谢。”

　　母亲节

　　3No.

　　商家语录：更像是一个"鸡肋"

　　商家造势指数：61%

　　市民花费指数：

　　母亲节刚过，对它的促销造势程度，市民心中都有数，显然没有情人节和儿童节厉害。就像一个"鸡肋"某商场营销总监告诉记者。虽然也有促销，但是更侧重于实惠商品，例如衣服、鲜花、化妆品等，巧克力店、电影院、公园等，原本在情人节、儿童节大肆促销的地方变得很沉默，只是鲜花店、女性服装店、化妆品店有活动。而花费也少了不少，有的可能就做了一顿家常饭，有的可能就是几百元的日用品或服装。

　　这天，不少儿女都能接到父亲的提醒："今天，是母亲节，别忘了给你妈买花。"母亲节，就是在这样的气氛中，淡淡过去。

　　嘉宾发言：母亲节，相对于那几个节日，明显感到冷淡。一方面商家不太感兴趣，另一方面身为人子的孩子们也不是特别重视，显然没有对待前两个节日的激情。

　　父亲节

　　4No.

　　商家语录：促销顺便捎带这个节

　　商家造势指数：59%

　　市民花费指数：

　　如果以商家对母亲节的促销力度做为参考的话，母亲节不温不火的状态刚刚及格，而父亲节的促销平淡，显然不及格。

　　细数沈城各商业区商家父亲节的促销活动，不多，较大活动的就4家。促销时间仅为2-4天，只有两家促销时间稍长，为7天和12天，但这两个活动都是以其他促销点为主。"顺便带一下父亲节。"某商店老总说。再看活动产品及内容，和父亲联系的很少，都是常规促销，力度小。回顾母亲节为例，有6家商场进行大型促销，促销时间为4-15天。随意点击一个商场细则，都和母亲息息相关，孕妇产品、珠宝、化妆品等促销比比皆是。

　　嘉宾发言：看看这些节日，每一个节日，都有"他"的身影出现。情人节，他挂念女友，现在是妻子；儿童节，他挂念孩子，牵挂孩子的孩子；母亲节，他提醒孩子，给母亲过一个节。可是，轮到自己的节日，谁关注他了呢……

　　父亲节遇冷与商家无关

　　四个以家人为中心的节日，在人们的心里却分出等级，究竟为什么？

　　本期嘉宾、沈阳大学金融系主任姜伟认为，必须承认存在客观原因，过多的节日促销，让商家打折能力紧缩,不能每个节日都促销。但，在这些客观原因背后，透露的更多的是主观原因。某些方面，人们怀有功利心，为博红颜一笑不惜砸下重金，为逗孩子开心不惜让自己受苦。而对父母，尤其是人到老年反应颇慢的父母，他们觉得花太多的钱得不到**的回报，而习惯于只是索取索取。

　　商家惟利是图本身是没错的。四个节日，惟独母亲节、父亲节利润空间不大，商业炒作价值不大，商家自然会有所侧重。这正是所谓"商业价值"的体现。

　　相比之下，父亲节比母亲节更"冷"，这说明一个现象：在家庭的角色中，父亲扮演的，更多的是一个强者的角色，就是他得支撑起这个家。父亲节"遇冷"与商家无关。父亲节遇冷的本质是其商业"钱景不佳"使然。不过，从深层次来说，则是功利化的社会观念使然。惟改变了这个观念，父亲节，才能在商业上、在生活中真正地热起来……