什么整治营销腐败如“扫黄”般困难？

 扫黄为什么扫不绝？

    是无法可依、法规有漏洞、不完善吗？当然不是。

    是警力不足、淫媒业者太隐蔽吗？更不是。

    是群众需求太旺盛、饱暖思淫欲吗？这论调未免荒唐！

    扫黄扫而不绝的原因很简单，扫黄者压根就没想真的扫绝。

    为何不想真的扫绝呢？

    往小说，叫繁荣娼盛、娼盛繁荣，黄色产业----有人称之为低碳服务业----的直接产值及带动产值大得惊人，如所谓的“性都”东莞；往大点说，叫市场经济、自由交易，性工作者是社会不平等的产物，是社会病，是弱势群体的无奈选择，从事这个职业也是Ta们的人权；再往大点说，叫解决性别失衡、减少强奸犯罪、保持社会稳定。

    这些不想真扫的道理对不对呢？光是上述三个层面的问题，讨论1000年都讨论不完，而且越讨论越会发现，扫黄本身是荒谬的。

    管理意志就是要在面对这种论理论不清时做出决断，即亚历山大之剑。

    营销腐败是否也有如此情况呢？

    现在没有哪个公司没有制定收贿、索贿的管理措施，这些措施没有什么大的差异，因为营销可能发生腐败的环节，在各公司都差不多，如广告费、公关费、差旅费、促销费、人员工资、区域经理与经销商之间经济往来等。

    如果一个企业有管理意志去杜绝这些营销腐败，只要一条行政规定即可：凡是违反公司诚信廉洁准则者，一律调职、撤职或辞退，并退还受贿金额，如对公司造成损失的，将追究相关职务责任。即首先以行政的措施解决腐败问题，而不是以罚款了事。

    为什么营销腐败还是“治而不绝”呢？

    以中国企业的目前状况看，绝大部分根源在老板的管理意志。

    与扫黄一样荒谬的悖论出现了：老板口头上都是深恶痛绝，甚至还将个别人送进监狱，但是企业的营销腐败实际上无法根绝，到了老板也只能睁一眼闭一眼的情况，为什么？

    电影《白银帝国》（即小说《白银谷》）里，老东家将因曾经犯禁受罚的掌柜重新委以重用，而不用天津票号没有犯错还挽救票号危机的年轻掌柜，理由是：犯禁的掌柜有弱点，先威后恩，能让他感恩戴德；能干又品行正直的掌柜，利不能腐、色不能诱、还能团结部员，这样的人做大掌柜无法掌控，容易功高盖主，危险。

    中国的企业，还处在草莽创业、个人化管理的阶段，现代企业的法人治理结构、经理人制度都不健全，上述传统的“统驭术”（有的干脆标榜为“帝王学”）管理思想，非常盛行，这样的企业不会有我们说的能端平一碗水的“管理意志”，这些企业只会有随意变化的“老板意志”。

    管理意志是一种理性制度，老板意志只是个人情绪。管理意志才能一视同仁，对事不论人；老板意志总有例外，可以引人而异。