什么整治营销腐败如“扫黄”般困难？

所以，不能变成管理意志的任何政策，尤其是老板意志，都不会真正解决问题，而只是一句政治口号或企业内部派系斗争的工具。

    现实中的营销腐败与黄色生意一样，在企业内部都有其“生态链”。我认为了解、分析这个生态链不是整治营销腐败的必要前提，企业管理者要做的事情，只需问问自己，有没有坚定的管理意志去解决它？

    中国传统的统治权术，就像乾隆与和珅，认为水至清则无鱼，喜欢和稀泥、捣浆糊，对问题以所谓“现实”为导向，缺乏严格的是非决断。

    我不认为跨国企业没有腐败，但有一点是肯定的，没有明目张胆的腐败。任何人一旦被发现个人品行----诚信或贪腐----有问题，其职业前途就**毁了，对于高级经理人，再就业的前景都会变得暗淡。

    企业的营销腐败不是什么高深新鲜的课题，其本质在于企业对这种现象报以怎样“一贯的”态度，即我们说的对任何人、任何时候都一视同仁的管理意志，而不是可以有例外、可以亲疏有别的老板意志或“现实的”选择。

    一句话，要想真正解决营销腐败，企业必须建立是非标准分明、一以贯之的管理意志。没有这种管理意志，再多的分析、口号、运动都是浪费时间。

    没有清晰的管理意志，一切管理制度都是废纸，所有管理方法都是空想。