微博火了，叫淘宝人从何入手

引子：

还记得我早前写的这样一篇帖子被人忽略的推广——微博捷径，首次曝光！

这篇帖子是我研究微博一个多月后的个人心得，主要讲了零起点新手如何利用微博的捷径做营销推广。承蒙淘江湖人士厚爱，对这篇帖子评价尤佳。但是我们一个月后的今天，我们要给大家泼冷水，为何？因为我上一篇帖子讲到的微博推广方式实属钻空子，虽有立竿见影之效，终非长远之道，万一新浪规则一变，那就没戏了。下面我先来简要揭露之前介绍给大家的两个推广方式的弊端：

一、寻找意向客户，回复评论的弊端

此法确实是很精准的营销，能够直接找到纯意向客户。但其弊端在于：1、所需时间相对较多。2、如果这样回复的人多了，广告性质的评论多了，新浪也不会坐视不理看着病菌的滋生，必有相应措施出台。3、这样过来的流量终究只是暂时的，一天不做就立马失效。此非长远之道也。

二、微传播的弊端

不错，我们当初确实利用微传播获得些迎头小利，而且成本不高，每个点击仅仅两到四毛钱。但是互联网的发展始终快得一逼，微传播盛行的同时，就滋生了一批专门刷点击的水军。直至现在，微传播的性价比大不如前。所以我今天已近完全不使用微传播进行推广了。

既然不准备采用，以上二点我也不做过多阐述，而且之前的帖子已经说得清楚了。

泼了大家冷水，蜗马表示做人就该坦然面对，也丝毫不觉得愧疚。因为我下面就要详细介绍一个“孤身”淘宝人如何做微博营销的项目，也是我这一个月来埋头苦干的项目。

这就开始了。关于微博我们就不费口舌了，如果你完全不了解微博，如果你对微博丝毫没有兴趣，蜗马温馨提示：亲爱的看官，再往下看也是浪费时间。

项目简介：

微博营销讲究矩阵营销，既是群体作战。我在这一个月里，召集了8家商铺组成一个微博营销联盟，前期主攻微博，也就弥补了“孤身”淘宝人人力缺乏的缺陷。组成团队便是集思广益，大家共同交流心得，资源共享，相互形成微博上的“伪互动”，共同策划活动。一旦团队成熟，便能充分利用资源共同建设微群，甚至帮派。如此，形成一个营销团队，微博就仅仅是一种方式，重点在于团队结构。

项目意义：

1、弥补人力缺陷；2、做的是渠道，是桥梁，而不是单纯的推广，有了桥梁，过河自然容易多了；3、客户资源的充分利用。

项目警示：

要形成一个完全成熟的营销团队，绝不是一朝一夕间就能形成。蜗马这一个月里主要做的事情就是团队的构建，不瞒各位，自蜗马本月转战这个项目以来，店铺流量一直不理想，比上个月还要差，一直也没有精力去做别的推广。厚着脸皮给各位晒晒这两月的流量对比。

12月流量直线下滑，蜗马依然很淡定

短期内难以见到效果，这不可否认，因为“营销”就是先营后销，从来没有立竿见影的营销。

蜗马在项目进行的一个月里，主要做了几件事。

1、召集战友，如今我已经有了八位战友，相处特别融洽哦；

战友们都很猛又很萌

2、每个人注册一个主微博加两三个小号；

3、小号加粉，现在每个号平均粉丝数已经达到一千多；

俩小号

4、建设微群，已拟有完整计划；

刚刚建立的围裙，公告是位美女写的哦。

5、做了几次测试活动，小试牛刀，蜗马忍痛做了一次ipad2抽奖活动。

自我做ipad2抽奖活动以来粉丝蹭蹭的网上涨啊，眼看一万多了。

我猜大家感兴趣而且**有用的就是活动发布流程和发布需要注意的细节了，接下来蜗马就介绍下微活动的发布过程。

这一个月里，我发布了多个活动，开始几个都是测试性的，有失败的也有成功的。我要强调一点的是，微活动的用处在于积累，而非直接发广告，即便有广告，前期也**是软文植入。

看看我这一个月发布的活动吧，有转发有奖类，有打折促销类，有晒照片类。有几个人参加的，有数百人参加的，有上万人参加的。有失败的也有成功的。

好了，该进入正题了，怎么发布活动？

一、进入微活动首页

微活动是新浪**的应用，所以有足够的公信力。进入首页后点击发起活动，看这里：

微活动的类型全都在这儿了。

注：有奖活动必须是新浪认证用户才能发起。

简要说明下不同活动对于发起人的不同意义。

同城活动：对于我们淘宝人来说没有太大价值，也可以尝试在“打折/促销”活动，可以提高店铺曝光率。

线上活动：此类活动主要以积累粉丝以及互动为目的，多是创意活动，亦可植入店铺内元素，如果有足够好的idea的话，蜗马尤其建议看官多做创意活动，一来提高店铺曝光率，二来增加粉丝。

有奖活动：这就需要投入了，蜗马先后尝试几次不同主题的有奖转发活动，有失败也有成功的，总结三点：1、奖品为王，奖品要足够吸引人，尽量让奖品效果**化；2、转发的微博**是软文，加入店铺连接也要很好的过渡；3、活动推广，发起一切可用资源进行转发评论，如果有条件可以申请新浪**支持**。

二、两种活动的发布模板：

1、有奖转发

有奖转发活动发布

务必细心填写

以上信息都填写完毕即可确定发布了。

2、晒照片活动

创意为王，充分发挥你的创意

填写后再仔细检查一遍，可以发布了！

蜗马这两天正在做ipad2有奖转发活动，活动虽然是以积累粉丝为主，但还是给小店带来不少流量，看官瞧好了：

一万多人参与，活动人在进行中，这几天流量猛涨啊，当然主要还是因为在做试用活动。

再看这几天的流量来源，还是小可观的。

做个小说明：有奖活动是我用来测试用的，我们这个团队主要做的是创意活动，并不是一味往里面投钱。此类有奖活动相对而言实乃急功近利，不建议常用。

介绍也差不多了，今日写下此贴，一来给各位看官分享心得；二来顺便再招募战友八名，条件不多，只需对微博营销推广抱有期望，愿意将更多的音效推广精力放在微博平台上，看重长远利益者。另外为了避免团队内的不良竞争而影响团结，所以我们要求每个战友都是不同类目的。如有兴趣加入我们，或者希望一起交流微博营销推广的，欢迎联系蜗马，也可跟帖留下阁下的联系方式。