诺基亚中国一年三易帅 求解**糟糕局面

诺基亚中国频繁换帅，新任C EO古思华能否扭转颓势挑战巨大。

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    康宇博、何庆源、赵科林、邓元鋆、梁玉媚、谷思华。冥冥中注定抑或只是巧合，在诺基亚中国区负责人这个位置上，几乎都是“土、洋”职业经理人交错。这些看上去颇为工整的中文名中，将于2012年1月1日正式上任的谷思华（Gustavo Eichelmann）是诺基亚中国第三位外籍“一把手”。十年来，诺基亚中国历任六名主要高管，其中前三位见证了无名的诺基亚品牌如何在中国变成参天巨木。中间两位，一度是支起巨木的主力，却又在巨木被撼动的一年中“出走”。如今，接力棒落在了谷思华手里，他要承担的不仅仅是“复兴”重任，更要面对那些同样在中国市场混迹多年的“洋友商”们——摩托罗拉、索尼爱立信、三星……十年中国市场征程，每一家都有跌宕起伏的故事。

    一年三任，诺基亚中国频换帅

    近日，诺基亚正式宣布任命谷思华为中国区负责人，该任命自2012年1月1日起生效。在过去不到12个月间，诺基亚中国区三度更换团队**。先是去年年底，在诺基亚工作超过六年的全球副总裁、中国公司副董事长邓元鋆离职。半年后，统管大中国区、韩国及日本业务的梁玉媚亦宣布离任。

    由于在梁玉媚辞职之前，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普（StephenElop）刚刚来过中国。当时的诺基亚高端新品乏力，更有传与国内经销商不合，一时“烽烟四起”因此，业界自然将几种现象结合在了一起，认为梁玉媚离职是全因业绩不佳。不过当时诺基亚中国**否认了这种说法，按照职场惯例，诺基亚全球主管销售业务高级副总裁赵科林更给予了梁高度的评价。

    再看邓元鋆，一位曾与其共事的诺基亚前员工告诉南都记者，2009年，由于中国区业绩彪炳，亚太区负责人赵科林被提升至高级副总裁，统管全球销售业务。如此一来，当时主管中国区销售的邓元鋆应该是接替赵科林的不二人选，但**终主管市场的梁玉媚成为了真正的掌权者。

    “如果当时是邓总操盘，或许情况不会像现在这样。”该人士认为，一直以来诺基亚在国内之所以“强”，除了产品外，渠道、销售环节亦非常重要。因此，即便产品出现“断档”，另外两个环节足以在好产品出现后迅速挽回局面。而目前的问题是，诺基亚不但产品难以吸引眼球，渠道还颇有微词。

    “这意味这谷思华将面临前所未有的‘糟糕’局面。”市场调研机构RationalAB分析师张星认为，十年前诺基亚之所以能迅速超过摩托罗拉和爱立信，成为国内****，因为大家的产品都在同一起跑线上。但现在则不同，相比任何一家对手，诺基亚手机无论软件硬件，都不能**时间把****的带进中国市场。此前，赵科林曾证实诺基亚**的WindowsPhone需明年上半年才能正式进入中国市场。