诺基亚中国一年三易帅 求解**糟糕局面

    诺基亚、摩托罗拉、爱立信。十年来，这三家**老牌的洋手机代表一直在中国市场缠斗着，亦诠释着中国市场的不二法则———你需要一款明星机。

    2000年，中国**的手机品牌仍然是摩托罗拉和爱立信。然而，诺基亚推出了经典机型8210，迅速把同年上市的爱立信T28sc打得一败涂地。次年，诺基亚乘胜追击推出8250，爱立信则宣布退出手机市场。同年，爱立信与索尼建立合资公司“索尼爱立信”，才算是缓过气来，重出江湖。

    值得注意的是，索尼爱立信的另一名合资者索尼公司，亦曾在中国手机市场上“打拼”过，但结果却和爱立信一样，早早便鸣金收兵，折戟沉沙告终。不过至此之后，两家公司以“索尼爱立信”之名重新崛起的故事倒与诺基亚有几分相似———通过T618、T628、K700、S700等一系列明星机型，索尼爱立信代替两家母公司重新找到了自己的市场位置。但近年来由于转型智能化动作稍慢，且遭遇同样在工业设计领域独树一帜的苹果公司，索尼爱立信开始有些“力不从心”，业绩震荡明显。

    至于摩托罗拉，一直到2007年以前，它与诺基亚拉分别占据着中国手机市场前两名的位置。2006年，因为明星机RAZRV3持续数年的热销，市场份额超过20%的摩托罗拉更是离诺基亚越来越近。然而，成也V3败也V3，因为产品线后劲不足，摩托罗拉迅速进入下滑轨道，业绩和公司整体状况更在2008年跌到了谷底。直到此后的一系列产品调整、公司分拆、平台缩减等动作，摩托罗拉才重新回到上升轨道。

    戏剧性的是，诺基亚的这两位老对手都与“收购”扯上了关系。今年8月，谷歌宣布收购摩托罗拉。两个月后，索尼宣布全资收购索尼爱立信，爱立信则算是正式退出手机市场。

    无限接近，三星暗渡陈仓

    在中国，明星机们总能让各自所属的国际品牌“各领风骚三五年”。而如今，同样因为明星机的力量，在国内苹果iPhone热销面前，三支老牌劲旅始终处于下风。有意思的是，韩国三星电子十年来没有一款阶段产品能超过诺基亚8210、索尼爱立信K700或摩托罗拉V3，却在不知不觉间慢慢同时“侵蚀”高低两端市场，**不断提升。

    两天前，市场调研机构IDC**的统计数据出炉，今年第三季度的手机全球出货量比去年同期增长了12.8个百分点，比IDC预期的9.3个百分点和上一季度的增长百分比9.8%都要高出不少，而这一季度中**的赢家就是三星电子。

    据IDC统计，三星7-9月全球出货量同比增长23个百分点，排名上升到第二位，达22.3%.排在**的依然是诺基亚，尽管出货量持续下滑，但1亿600万台的总出货量和27.1%的市场份额仍然相当可观。但去年同期，诺基亚仍持有31.6%的市场。

    此消彼长间，三星的份额正“无限接近”于诺基亚。更重要的是，除了充当份额“主力”的低端机型外，三星在高端市场则“无限接近”于苹果。此前，三星电子移动设备部门一位负责人曾透露，自销售五个月来，三星旗舰智能机GalaxyS2出货量超过了1000万台。

    三星从未单独发布过中国市场的销售细节数据。但一位接近三星电子的人士告诉南都记者，自2008年北京奥运以来，三星中国突然发力追求份额，此后更借着智能机交替和长期积累的品牌**，抢占高端市场。“他们的营销策略几乎不惜血本，许多环节明知亏钱也会继续。”该人士如是说。

    “三星无疑成为了成长**的品牌，且仍在上升通道。但被索尼”回收“的索尼爱立信，以及被谷歌囊入怀中的摩托罗拉，潜力都不容小觑。”咨询公司战国策分析师杨群认为，再加上仍占据份额首名，且开始发力WindowsPhone的诺基亚，洋品牌手机在中国下一个十年竞争，将比过去更有看头。