木门企业进军保障房市场机遇与挑战并存

 "保障房消费人群不仅要看价格，也会看品牌。"某木门制造厂负责人表示："保障房一般户型较小，业主消费能力有限。针对这一需求，我们号召品牌门窗厂家生产一些专门针对保障房的产品--性价比高、低利润。这样既满足了保障房的消费需求，又给厂家找到了新的市场方向。"

    今年，全国开建的保障房总量将达到1000万套，投资金额高达1.4万亿元，对于木门企业来说，未来的市场前景相当可观。但要想在保障房市场有所作为，必须具备规模化、批量化生产的能力，但目前多数木门企业难以达到这样的水平。

    享受机遇也面临考验

    在楼市调控政策下，家居建材企业纷纷瞄准保障房市场。千川木门负责销售的人士在接受笔者采访时表示："2011年的房产新政打压了一大批商品房的成交量，但保障房的崛起又带来了新的市场，而且这块市场需求非常大。我们今年要把精力放在保障房等工程上。"该人士说。

    五年内，全国要建3600万套保障房，以平均每户4樘门计算，保障房的木门需求量便达到1.5亿套，因此木门企业未来的市场前景相当可观。但也有业内人士指出，木门企业在享受市场机遇的同时，也面临着严峻的考验。

    爱心木门相关负责人就表示，虽然保障房的"标准门"制造成本相对较低，但要达到相关部门规定的标准，也不是件容易的事。目前，大范围推广"标准门"还有很多困难。首先，建筑的施工标准达不到产品标准的精度，这便给木门大规模实现标准化生产增添了障碍。同时，目前多数消费者并不希望自家的室内门同一化，且这种观念很难短时间内得到改变。当市场接受度未达到一定水平时，企业在推广"标准门"时将面临一定的风险。

    正兴木业负责市场运营的人士表示："因为是保障房，质量上要求会更高，但价格反而不高。这就要求企事业在工艺、原材料等各个方面把好关。"

    一木门市场部经理表示："关于保障房这块，我们也特别做了准备，一定要把保障房工程做好。目前，我们正在研发适用于保障房的木门产品，也在大力拓展工程装饰渠道。"保障房是惠民工程，业主更关心的是"装修质量"与"经济适用"，该经理认为，木门企业只有生产出符合这一市场需求的产品，才能在庞大的市场站住脚，抓住这一难得的机遇。