竹地板尝试突破国内市场的“宏观之困”

  竹地板是近年来出口转内销的产品，经过在国内市场几年时间的推广，竹地板已逐渐被消费者熟知，但由于竹地板在国内市场的认知度不高，所以仍谈不上市场主宰，与三大主流地板——实木地板、强化复合地板和实木多层地板相比，销量有不小差距。面对这样的形势，竹地板要如何行动才能占领地板市场制高点?而胜算又到底有多少?

　　一直以出口为主的竹地板，受国际市场的影响而进入疲软期，因此众多竹地板企业把目光转向国内市场，也因此而展开了新一轮的市场争夺战。经过多年发展，木地板已经占据了国内地板市场的大部分地盘，在消费者心中树立了牢固的品牌形象，短时间内转变消费观念很不容易。根据市场竹地板的销售情况，竹地板的受关注程度几乎不到木地板的10%，以至于很多地板代理商不愿意代理竹地板，导致很多地方竹地板出现需而无求、供而无需的尴尬局面。

　　地板行业经过多元化发展，市场上已经出现了各具特色的产品类别。一些**、学者更愿意从宏观角度解读竹地板产业，因为这一产业发展到现在，依旧没有突破国内市场的“宏观之困”。一个产业不强，再强的企业也无法实现真正的战略目标。从国内市场看，竹地板产业似乎存在诸多机遇;从生态和长远发展的角度看，竹地板产业似乎更符合人们居家的理念，比如在人们心中根深蒂固的环保;从企业的角度看，与强化木地板原料相似……但是，这些所谓的潜在优势却并没有转化为竞争优势，竹地板产销量依旧无法与三大地板类别相比，究竟是为什么?

　　竹地板优势无可比拟，作为一种十分有特色的地板种类，竹子因为导热系数低，自身不生凉放热，因此冬暖夏凉，并且色差较小。但消费者对竹地板的认识有误区，因此，竹地板企业的突破方向应该借助低碳环保，改变消费者认识，重塑竹地板在行业内的良好口碑。

　　竹地板消费未成风气

　　一位经销商坦言，在国内专门经销竹地板，并不是稳妥之策。消费者对竹地板的性能、稳定性认识不足，没有形成实木地板一样的消费理念。与传统的实木地板和强化木地板相比，竹地板在稳定性上略差，视觉上有‘冰冷感’，不能像实木地板那样铺设地热，竹地板行业需突破其传统短板进行技术革新。

　　很多业内人士认为，竹地板产业之所以无法与木地板产业相比，**根本的原因在于文化的影响。在中国，木文化与竹文化都已源远流长，但从流传和使用的角度看，两者存在较大差异，古代“盛木为怀”的情节影响极其深远，因此，木，代表着大众化的文化;而竹，因为区域生长所限，内空，即使可以用来作为建筑等使用，也多是部落式的少数地区，在更多中国人的心目中，竹，是与新奇、不堪重用这些词语相关联的。

　　除了市场和文化方面的因素，消费者对竹地板的各种疑虑也阻碍了竹地板市场的开拓。南方消费者担心潮湿环境使竹地板虫蛀和发霉;北方消费者担心气候干燥的情况下，竹地板的含水率是否符合要求。实际上，如果多关注竹地板行业动向，了解竹地板产品，这些顾虑都能打消。

　　当然，竹地板与实木地板和强化木地板相比，产品花色和品种要少得多。品种单一、花色少、产品选择余地小，是导致消费者流失的另一个重要原因。消费者在产品选购时，看到**多的是常见规格的平侧压竹地板。产品存在严重同质化，缺乏有特色、有吸引力的卖点是竹地板的弱点。要推动竹地板内销市场，就竹地板企业而言，必须加大创新力度，增加产品研发力，为消费者提供更多创新型竹地板产品，满足中高端市场的多种需要。