中国鞋业转变对外策略 发力进军高端市场

自动欧盟对中国免除反倾销税，以温州为基地的主要鞋类出口地的制鞋商的反应是：转变策略，即主要针对欧盟高端市场。

    来自于温州海关的**统计数据表明：从四月份至六月份，该城市向欧盟出口的鞋履数量同比增长了10.16%，达5696万双，总营业额同比增长了35.26%，达3.56亿美元。与**季度相比，出口量下降了4.83%，然而，营业额激增了21.87%。

    针对温州鞋类出口所制订的反倾销关税，则其中16.5%是由欧盟于2006年10月份开始施行，于今年4月份已废止。

    奥康鞋业国际业务总监江兴华向记者表示说：今年第二季度出口量连续下降表明国内制鞋商行使“自我约束”的权利，他们不愿意依靠低价策略，该策略导致出口限制长达近五年之久。

    江兴华称，“在解除惩罚性关税后，如果我们不拒绝那些低价订单，我们在2011年的出口增长可能较去年翻一番。”

    谨慎态度占上风

    解除惩罚性关税不久后，中国皮革工业协会告诫国内制鞋商从历史中吸取教训，熟悉有关鞋类出口的欧盟的法律，规范经营以便为中国鞋履出口打下良好基础。

    根据商务部统计数据表明，欧盟的惩罚措施致使20,000人失业，并使中国鞋类出口减少，从2006年至2010年下降20%。

    温州，位于浙江省东部，被称为“中国鞋都”，本地生产的鞋履过去常出口到欧盟、美国、澳大利亚、马来西亚和中亚和东亚国家，但其中欧盟是其**的市场。

    奥康董事长、中国皮革工业协会副理事长王振滔表示，惩罚性关税的消除对国内鞋类出口商而言是一种“解脱”。他说：“我们不能被新闻牵着鼻子走，而盲目的应对调整。”

    王振滔的谨慎已被广泛认为是必要的。例如，康奈集团——另一个国内**的制鞋商，已开始着手升级其生产线，以便专注于生产高端产品。

    结果，从新生产线造出的鞋履更舒服，更耐用，售价为每双人民币2000元以上（约309美元），大约为平均价格的六至七倍。

    康奈集团总经理周津淼表示：价格相对便宜的产品通常被认为“等于质量较差”。

    周津淼说：“这就是为何中国制鞋商已经开始不遗余力地提高产品质量的原因。”

    他补充说：“乐观尚为时过早，由于更高的质量标准形式或严格的环保标准也许施加了新的障碍。

    吹毛求疵

    当地制鞋商在受到惩罚性关税消除的刺激后，获得了来自欧洲消费者的接二连三的订单，其中许多人选择慎重决定。

    例如，康奈集团，礼貌地拒绝了一位西班牙客户，该客户订货量达300,000双真皮鞋，但售价仅为每双10美元。