产品营销策划方案之赠品策略

赠品应用的**多的行业是电视购物，是电视购物5大核心策略之一（范志峰文章：电视购物是如何创造营销奇迹的？）。目的是让消费者立刻拿起电话定购产品。还有是企业在参加展会的营销手段之一，企业参加展会发宣传单被丢掉的甚多，但赠品的丢失率少。

    赠品是抓住消费者爱贪小便宜的特点，特别是白手起家的，一般不会轻易把任何东西丢弃。赠品主要应用在产品的宣传、产品的促销较多。

    范志峰观点：根据品类选择赠品的思路

    餐饮类：餐饮类企业**喜欢用的就是优惠券、代金券，但却在这两券当中规定很多，比如在XX内时间内使用，只能用于XX范围。这券第二次使用率非常低，其实换个思路，不要去规定时间与消费类别，1年内有效、购买香烟也同样可以抵消，这券没几人会扔。

    电购类：10分钟的片子，**少要出现3次赠品促销，而且一定要有超值的，**是感觉与出售产品的价格相等。

    电子类：电信的3G手机，从去年到今年一直在搞399买手机送399话费，还送价值300元的折叠自行车。是非常超值，但就没几人买，市场已经被送砸了，全球通一搞送话费，很多人就冲值了。

    教育类：记单词的产品可以送英语发音的光盘，培训类的课程可以增加家长教育的课程，学生要培训，其实家长更需要接受培训，像如何教育好孩子的课程。

    医药类：治疗糖尿病的药品，赠送防并发症的保健品、高血压的药品可以赠送电子血压计、医药产品要注意的是，送相关连的保健品比直接降价要好，除非清洗市场或者清货。

    企业在使用赠品策略的时候，需要分析好人群、心理、行业。没有策略的胡乱赠送，会造成资源严重浪费。

    范志峰赠品策略分析法：

    根据行业：行业不同，赠品的要求也不同，要形成“产业性”去赠送。比如卖烟送打火机、卖学习机送书包的形式；

    根据人群：详细分析各个年龄段，针对自己产品的目标人群选择**合适的赠品，对老人、女人、男人、家长、中年人、少女、少妇、剩女、怨妇进行详细分析；

    根据心理：根据产品的购买人群分析心理，家长买产品给孩子，送与学习有关的产品，这符合家长的心理。怨妇买丰胸的产品，是担心自己的男人在外面有女人，送的产品应该在“情趣”上。

    注意事项：赠品**不要买多少送多少，这是直接的降价行为，降价就等于自杀。蒙牛的产品喜欢采用这招，不过聪明的消费者看一下生产日期，一般不买，快过期了。一次没有发现，几次之后如果发现了，以后肯定不买。

    范志峰赠品选择策略：

    方便：方便是指日常可以用到的产品。

    实用：已婚女性离不开厨房，赠送厨房用品对家庭主妇来说就是实用。

    超值：买100的产品赠送价值120元的XX产品，这就是超值，这可以吸引很多非常喜欢贪小便宜的中老年人。