微博营销——九招鲜

 元素五：转帖。微博初期的发展走的是明星效应扩大之路，被关注**多的也是各行各业的明星，传统媒体的**微博，以及一些人生态度、哲理之类的段子、搞笑的段子、新闻事件等，微博的信息传播、影响扩散途径靠的是层层级级的转帖行为，用一个人发展的粉丝以及粉丝的粉丝无限制地去传播信息。抓住热门话题以及转帖人的心理，利用得当的话，微博就是很好很强大的推广传播途径。所以，粉丝量不是衡量微博账号价值的惟一标准，转帖量与评论里在价值衡量方面含金量同样不小。很多个人微博已经成为“自媒体”，而广电媒体开设的**微博也使得他们在网络上形成了二次推广，拥有更大的**和号召力，并在壮大中形成更大的品牌力，这也就进一步促生了“微博营销”。但是转帖也有一个很难控制的弊端，那就是内容的真实性和时效性难以监督，谁都可以发布消息、转帖，相应的监督系统却很脆弱，很多过期、虚假的消息也在人们的转帖中一再被重复传播，造成信息接收的时差混乱，微博的“拟态环境”与现实的舆论环境出现一定的偏差，成为微博平台急需解决的问题。在这方面，广电媒体的传统监督和编辑经验可以反过来为微博媒体吸收并利用。

    元素六：微博营销。当一个新兴媒体与营销一词挂上钩，并开始出现各类广告的身影，这应该是它成熟的标志之一。微营销模式的**优势是可以在线直接互动，随时回馈受众反应，参与主动性强，非常注重对加V的要求，因为它代表着诚信和**。从以下几个微营销案例中，我们或许可以看到微博营销的前景，以及它与广电媒体在营销中的合作可能性：

    ——在帝王酒的策划下，其代言人韩寒在2011年1月17日忽然现身新浪微博，和**主持人蔡康永通过微博与网友一起聊天，韩寒专门为此注册了临时微博账号“韩寒0117”，两人的微博互动吸引了7万余名粉丝和25590个问题。这是微博营销的一个尝试，后续的传统媒体营销跟进更是将活动推进到新的高度。

    ——活动营销事件即时微博层出不穷，成为活动不可或缺的推广方式之一。例如江苏广播金陵之声都市调频FM99.7推出“博爱南京，热吻金陵”活动。活动期间，开设新浪微博与参与者直接互动，并直播活动从开始到结束的精彩花絮。2011《快乐女声》开设了新浪微博，目前吸引近10万粉丝关注，时刻发布《快乐女声》的各项新闻和周边活动。

    ——节目与微博服务提供商的创新合作推广，这可以追溯到2010年10月24日江苏卫视的《非诚勿扰》三位主持人在新浪微博上与粉丝直接互动，首创电视网络联合互动直播新模式，吸引了诸多电视粉丝加盟新浪微博，也让更多网络粉丝了解《非诚勿扰》，这不仅是节目**的另类营销，也是新浪微博人气的提升聚集，不失为双赢的互助营销。

    除了**与微博服务提供商合作，微博营销还有另一种发展方向，就是以拥有广泛**和关注度的微博账号为营销平台，目前其价值衡量标准为这个账号拥有的粉丝量。以粉丝量的多少为标准，一份报价单开始被人关注。报价单显示，这些微博的粉丝数量**少也有几万人，报价**的是200元/条，具体报价按照粉丝的数量而调整。“粉丝数量超过60万，报价为2000元/条……粉丝数量在10万至30万之间，报价为500元/条至800元/条。”这种营销价值执行方式还稍显粗糙，并缺少一定的粉丝诚信，接下来势必更多完善。在这方面，笔者认为，广电媒体在培养节目、主持人微博平台的同时，也应注重对**微博的开发和维护，获取微博营销的阵地，以此来提升自己在整合营销上的全面性和整合性。