微博营销——九招鲜

  元素七：微博事件。我们不能忽视它作为新兴社交媒体的社会效益。从2010年11月15日上海大火事件后在微博平台上**传递的黑丝带，到现实中民众的自发悼念；从春节期间微博掀起的“随手拍解救乞讨儿童”活动，到现实中的警方力量介入解救被拐卖儿童；2011年3月份从微博上广受关注的“保护南京梧桐树”活动，到现实中的民众给梧桐树系上绿丝带……诸多微博事件中都有一两个名人在其中的影响放大，以上事件中分别是腾讯广告创意人王小塞、学者于建嵘、体育名嘴黄健翔等，他们以微博为平台，发挥了微博**、及时、便捷的传播优势，短时间内将一件事情**地带到人们面前，并产生行动效应。织围脖对现实社会的**为广电媒体所重视并使用，“江苏广播2011广告招商会”现场与新浪微博合作，开设现场即时微博，与会人员可通过手机随时发布信息并了解别人动向，微博元素的引入使得广播媒体的招商会带上了新媒体色彩，成为会场一大亮点。

    元素八：140字。这应该是微博流行当初**受关注的元素之一，所有好玩的、新鲜的事情必须编辑在140个字里发完，包括标点符号。把它放在**后一个元素是因为，要将以上七个元素玩得顺溜、用得**，都必须在这140字里寻找玄机。这是以上行为的源起，更是它们的手段、形式和途径。相较于之前流行的博客，微博胜在其便捷的发布方式，以及简洁的内容编辑。对于以秒来计算广告价值的广电媒体营销人员来说，他们一定会用绝妙的创意和精湛的文字掀起“140营销”狂潮。

    微博在发展过程中还有很多新的展现方式，例如微领地、微群、微盘、微团等，但以上八大元素是微博在诸多社交媒体中脱颖而出的特色元素，也是微博在以后的媒体竞争中获得优势的特色武器。广电媒体也许可以从这八大元素中借鉴到改革传统媒体的灵感，在节目内容和形式上，在广告创意和诉求上不断创新，让广播、电视媒体与受众之间的关系更密切、更互动。