体育品牌李宁2011年上半年销售收入预降5%

7月7日上午，中国体育品牌代理商李宁披露上半年业绩预估报告称，集团整体销售收入会较去年同期下降5%左右，另外，由于受新批发折扣影响和原材料、劳动力成本上升，毛利率水平较去年同期的47.9%下降一个百分点左右。公司表示，收入下降是今年以来，集团加大渠道改革的力度，为加快零售端存货的清理速度，集团在今年回收一部分经销商存货，另外由于期货的订单较去年持平，现货的补单又较少所致。

    2011年上半年，李宁品牌工厂数目达191家，零售数据方面，期内同店增长仍维持在低单位数水平；李宁品牌店铺数量达8163家，存货水平及零售折扣率幅度均较去年同期有所增加。以李宁品牌2011年全年的订货会数据来看，按零售定价计算的全年新产品订单金额增长约1%，而按照批发出货计算的全年订单金额，较2010年下降超过5%。另外，集团在报告内增加了自营店铺的比例，导致租金上涨较快；同时集团加大了品牌投入，这导致了期间的费用率由去年同期的31.78%上涨了约7个百分点。

    其实，自去年李宁宣布品牌重塑战略以来，这期间先是渠道调整并未带来预期的收益提升，连续两个季度的订货量下滑；再是人事震荡，公司的COO与CMO离职，李宁的市场表示都饱受质疑。其实在2003年、2004年公司相继被耐克、阿迪达斯超越后，虽然得益于市场自然增长，李宁公司这几年保持高速增长，但李宁品牌定位就略显尴尬。为扭转局面，公司目前也正在积极的深化战略执行方案，在渠道上进一步推进零售端去库存话的措施，在品牌上实现有效创意转化，加强产品与消费者的接近程度，在产品上不断提高性价比。