“80后”成主力军 商家为其“量体裁衣”

 倾力发展网络消费平台

    大家都知道，“80后”是伴随着网络时代成长起来的一代，平时他们之间的交流多数都是靠上网，所以有关网络的消费是他们生活里不能缺少的一部分。因此，不少商家还是把产品放到网络上，增加一个方便他们消费的平台。

    1988年出生的玉儿，刚刚走上工作岗位。平常在网络中，她是腾讯的忠实粉丝，腾讯在网上设计的什么游戏、活动，她几乎都会参加，无论花钱多少。

    玉儿告诉记者，她很喜欢尝新，只要有什么新的时尚的产品上市，她都花钱买下。除此，她还经常网购衣服和其他生活用品，即使高价的数码产品她也是上网购买。她说网购吸引她的并不仅仅是相对便宜的价格，更主要的是网上的时尚产品更新速度更快，种类也比市面上多，而且十分方便。

    至于每个月会在网上买多少钱的东西，玉儿说她没记过账，所以也算不清。但一讲到每次逛街淘到的宝贝和逛街的乐趣，玉儿眼里又闪烁出兴奋的光芒。玉儿说很多“80后”都像她一样，常常因为自己喜欢或支持某个品牌就去消费，哪怕是重复消费也无所谓。

    这些就是上世纪80年代出生的年轻人，目前正处在22岁到31岁之间，他们要么还在读大学、读研究生，要么刚刚开始工作两三年，也有相当大部分已经成家立室。虽然他们年龄跨度有10年之久，但是消费观却惊人的相似，而且逐渐成为消费的主流人物，正如很多商家表示，“80后”这一代他们有能力改变产品的设计方向，成为市场流行的指标。

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    “80后”具有巨大的消费潜力，他们的消费习惯备受商家关心。有调查公司分析认为，“独生子女的资源操纵与话语优势”、“市场经济的影响”、“大众传媒与商业发育对于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消费欲望不断膨胀。“虽然在‘80后’中，‘月光族’总体来看是少数，但在他们当中，大部分人在经济可承受的基础上，主动消费的意识都比较强。”他们崇尚于“钱不是省出来的，而是赚出来的”，“钱挣来就是为了花的”的理念，希望尽可能拥有自己喜欢的东西和服务。

    据调查报告显示，针对消费观念，“坚信钱是赚出来的，不是攒出来的”就以15.1％的比率高居榜首。“时尚流行的”、“网络的、娱乐的、电子的”、“没见过的、新鲜好玩的”……这些选项都以较高的比例，在“80后”的消费意愿调查中名列前茅

    记者了解到，目前中国的“80后”一代拥有大约两亿八千万的潜在消费人群，这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，也在悄然改变着我们的消费环境。有老牌快餐公司将“我就喜欢”作为大力推广的广告语，越来越多的时尚品牌开始起用“80后”作为代言人，银行不断推出以“80后”为目标的卡通信用卡……商家们纷纷改头换面，积极迎合“80后”的消费市场。