“碧连天”足疗产品品牌的高度和角度

2011-06-15 来源：碧连天官网责任编辑：bi-sky 浏览数：未显示中贸商网-贸易商务资源网

核心提示：这是一个在品牌的帮助和指导下生活的时代。百货商场早已经完全是品牌的天下，在大超市和小便利店里，品牌产品也占去了起码一半的

这是一个在品牌的帮助和指导下生活的时代。百货商场早已经完全是品牌的天下，在大超市和小便利店里，品牌产品也占去了起码一半的货架资源，另一半货架上的产品则正在努力让自己的名声显赫起来。而当我们真正来塑造一个品牌时，我们会发现自己对于品牌的认识非常模糊，对于如何构建品牌价值更是含糊不清。

品牌灯塔的启示

耸立在无尽黑暗的大海中的灯塔，给船只行驶指明了方向，使水手们在波涛汹涌的海面上坚定信心。

对于消费者来说，品牌就是消费者面对的消费海洋中的灯塔。它给消费者购买理由，赋予消费者购买价值，甚至直接给消费者发出购买指令。品牌能否建设成功，取决于我们能否在大众心中建立有效的价值认知，也就是能否建立价值灯塔。

品牌灯塔是否有力量和震慑人心的感召力，取决于灯塔是否有足够的高度和摄人心魄的光线，这就是灯塔给我们带来的品牌启示：争夺高度，构建角度。

碧连天品牌高度的力量

品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置，品牌高度带来的力量可以超越产品力量本身，让消费者仰视，让消费者追逐，让消费者心甘情愿地多付钱。

碧连天品牌的高度决定碧连天品牌的命运

碧连天品牌提倡平衡养生和健康生活的理念，致力于研发、生产绿色足浴、泡浴等养生产品。在这个喧嚣的**，平衡养生需要宁静与淡定，避免被物欲吞噬和迷失方向；在这个物欲横流的**，平衡养生意味着杜绝不良的生活习惯，提倡“乐活主义”，向一切污染说“不”。碧连天打造的平衡养生是让我们活得更好、更充实、更精彩。

碧连天品牌运作的所有指向就是提升碧连天这个足疗产品品牌在消费者心智中的位次，相对于较低位置的品牌，较高位置的品牌所获得的竞争优势是巨大的：碧连天导致资源的**汇聚，使碧连天在产业链中更容易获取有利地位，能够在消费者心目中屏蔽对手，甚至可以把自己的高度变成行业的标准。

碧连天品牌角度的奥秘

传统的营销理论告诉企业应该生产市场需求的产品，而两极理论则告诉我们：改变不了产品，那就改变消费者对产品的看法。看产品的角度不同产品就会不同，这就是碧连天足疗产品品牌建设背后伟大的另一极。

营销不是卖更好，而是卖不同。碧连天足疗产品品牌建设就是从不同角度诠释产品，碧连天足疗产品品牌联系人类命运构建品牌角度，即从平衡养生的角度诠释产品，致力于研发生产出具有实际养生效果的足疗产品，碧连天以自己**的产品、新颖的项目和诚信的经营，并通过时刻关注顾客的养生需求和保健目的，同时，研究对手的打法，弄清那些成功者真正的成功经验究竟是什么，成功者的轨迹究竟在哪里，然后避开他们的轨迹，创造出适合自己的成功方式，实现了同质化产品的品牌价值差异化，在竞争中获得强势，成为行业品牌的佼佼者。碧连天提倡平衡养生和健康生活的理念，在广阔的市场中有自己明确的“生态位”。

人类关注自己未来的命运，关注与自己未来息息相关的事情，把企业或产品与人类未来命运对接，强调企业或产品让人感动的责任和使命，消费者将因此而认同企业的产品。故碧连天足疗品牌拥有着无限的发展机会和空间。