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李宁公司三高管离职背后:品牌重塑战略遇挫?

2011-05-25 来源:东方早报责任编辑:封欣 浏览数:未显示 中贸商网-贸易商务资源网

核心提示:记者观察  早报记者封欣    品牌重塑后业绩不佳的李宁公司(02331.HK)遭遇高管离职风波。昨日,李宁公司有关人士确认,基

记者观察

  早报记者 封欣 

  

  品牌重塑后业绩不佳的李宁公司(02331.HK)遭遇高管离职风波。昨日,李宁公司有关人士确认,“基于个人发展需要”,该公司首席运营官(COO)郭建新、首席市场官(CMO)方世伟以及电子商务部总监林砺在过去近两个月的时间内分别请辞,眼下公司已批准其离职。

  受该消息影响,李宁公司昨日大跌8.43%,收于13.9港元。

  郭建新今年42岁,原任李宁公司副总裁兼首席运营官,1997年加入李宁公司,管理李宁品牌和运营系统,拥有8年以上的物流及采购管理经验。

  方世伟今年48岁,原任李宁公司副总裁兼首席市场官及李宁品牌市场系统总经理,主要负责李宁品牌营销与传播、公关、运动营销、活动营销、数字营销等工作。在去年的品牌重塑计划中,他是主要“推手”。

  至于林砺,财新网昨日援引知情人士的话称,林砺辞职后已加盟太平洋人寿保险,负责太平洋人寿旗下的B2C(商对客)业务。

  “三位高管主动离职的概率较高。”有业内分析师猜测,去年李宁公司的销售组织以及内部管理架构进行变动后,高层的权力范围变小,“再加上去年业绩表现不好,高管团队肯定很有压力。”

  李宁近年稳居国内体育用品企业首位,自2009年其国内营业额超越阿迪达斯后,便开始筹划赶超耐克。2011年,在方世伟的推动下,李宁启动了品牌重塑计划,宣布改变品牌标志,打出“李宁,90后”的定位,目标消费群体锁定年轻群体,叫板耐克。

  AMTD证券业务部总经理邓声兴表示,自去年李宁开始提高自身定位,试图与国际品牌竞争之后,在同店销售和订单增长方面一直不够理想,在这个关键的转型期又出现高层变动,肯定会影响投资者对公司的信心。

  “公司的品牌定位有问题,预计未来股价很难再有好的表现。”邓声兴指出,其他体育品牌如安踏等,订货额一直保持在较高的双位数增长,主要原因是其专注于发展二三线市场。而根据李宁公司目前的发展策略,李宁品牌明确主攻大中城市。

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