卫浴销售新渠道：网络+电子商务成趋势

 2010年电子商务在中国持续迅猛发展，为整个经济结构带来巨大变革。电子商务广泛深入地渗透到生产、流通、消费等各个领域，改变着传统经营管理模式和生产组织形态，正在突破国家和地区局限，影响着**范围内的产业结构调整和资源配置，加速经济全球化进程。那么卫浴企业与电子商务还有多远？

    2010年京东商城销售额超过了250亿，有业内人士预测，2011年，电子商务网站的销售额将全面超过传统卖场。电子商务已经成为我国十二五期间重点扶持的对象，各省市也在大力积极制定电子商务“十二五”发展规划。商务部提出了创建电子商务示范工程，加强政策法规和支撑体系建设，为电子商务健康**发展营造良好环境。

    从单纯的店面销售，到工程渠道，到家装公司、设计师等隐性渠道，到团购、集采、小区等，已经被很多企业和商家运用自如。但这些销售渠道往往都需要有经销商和实体店面为依托，费用大，管理成本高，且空间越来越小。

    而电子商务的优势却显而易见：可以增加市场份额、降低流通成本、让消费者获得更多实惠，符合现代消费者的生活和购买习惯。因而网络营销、电子商务受到众多卫浴品牌的追捧。但因对企业的市场组织能力、管理能力、**度都有较高要求，并不是每个企业都有实力涉足。

    实际上，家居企业涉足电子商务并不是新闻，已经有一套相对成熟的运作模式。在国外，以欧美国家为例，在法、德等欧洲国家，电子商务所产生的营业额已占商务总额的1/4以上，在美国则已高达1/3以上，而欧美国家电子商务的开展也不过才十几年的时间。网络营销、电子商务能成为卫浴行业的发展趋势也是必然。