先说庸俗
自“候总”发明了“叫喊式”电视购物以后,这种“招牌式”电视购物模式开始在各大电视媒体上泛滥开了,一男一女,声嘶力竭,仿佛这个价钱卖出去的东西,他们吃了大亏!“候总”的电视购物虽然有弄虚**的嫌疑,但其“表演”至少是发自内心的,一点也不觉得做作或怪异,但其他的模仿者,我是没有见到他们的“自然流露”,相反觉得模仿生硬,让人芒刺在背,头皮发麻。
如果将电视购物当作是购买方式的一次创新的话,只能说是形式很好,内容低劣。如果要套上“艺术”的光环,那就相差十万八千里了。一款手机,价格几百元,可以不用充电,从十几米高丢下来一点事也没有,什么功能都有,打电话还能节省花费,黄金外壳,拿来送礼“很有面子”••••••这哪里是在卖手机,分明是在讲“神话故事”。
看看那些在卫视台的电视购物,内衣、丰胸、药酒、**药、XX**用限量金笔,整个就是庸俗低俗的大杂烩。
用广告学的观点看,这样的广告不仅庸俗,而且没有任何的科学可言,就算是要讲故事,但也要合理,夸张到“神话”的程度,就吓跑了消费者。
再说贪婪
3.15报道的“神床”还没有在媒体的报道中消失,“神水”有开始浮出水面了。“神床”可以包治百病,“神水”也一样,有病治病,无病强身,太厉害了。我在想,这些企业该去拍电影,或者成立一个疑难杂症治疗中心,解决**难题,没准还会获得奥斯卡奖或诺贝尔奖,填补具有中国国籍的人,从未获得这些奖项的缺憾。张艺谋等人心中的奥斯卡梦想或许就在这些强人的“导演”下,梦想成真了。
“神水”,“神床”比起那些庸俗的电视购物广告,保健品广告更让人担忧,为什么?因为他们打着营销的“幌子”――什么亲情营销,干着欺骗老年人的勾当。这些老人,一辈子的积蓄,他们用“几张神床”,“几台神奇净水仪器”就将其骗得身无分文;更可恨的是,一些有着病痛的老人因此耽误了正常的治疗,花了钱,还受了罪;再有,这使得会议营销、电视购物成为社会上人人喊打的“过街老鼠”。
一种好的创新的营销方式,一到中国大多就被“聪明”的国人用做它途。会议营销、电视购物是,“传销”也是。营销需要科学,但很多人却将其当作是一门骗人的“艺术”,而且他们做的事情,让你吃惊,也让人不禁唏嘘。
据媒体报道,自3.15晚会报道了“永衡水”等碱性水,夸大宣传能治病、防病之后,**近在深圳又出来一个“生命还原液”的弱酸性水。