商业**的“五可”“五不可 ”

 在重商的时代，商业是体面的，做生意是光荣的，做企业家是受尊敬的，而做商业**就比其他的**人物：公益**、文化**、学术**也要出风头得多。事实上，在后面那些领域，今天的人们轻易还真不敢领受“**”这样的称号，唯恐无人宾服。不过，在中国，即使在商业领域，“商业**”这个称号也算蛮新鲜的事，而“中国**商业**”评选，算是把这个称号举到较高的高度了——不仅是商业**，而且是**。

    是不是一个人在财富榜上名列前茅（如严介和先生），或者他所领导的企业规模庞大（如张瑞敏先生），或者他是商场上的元老（如段永基先生），或者长于雄辩（如冯仑先生），或者长于表现（如江南春先生），就可以当得这“商业**”的名号呢？我个人觉得，这些或可为成为商业**的一些条件，却并不必然是担当**的要素。在这里，我试举出若干我认为的商业**的构成要素：

    其一，能登高望远、预见趋势，在人皆不知的时候知之识之，使其他随从时风的人错愕而反思，例如比尔·盖茨。

    其二，超越自身之限，于企业内非事必躬亲、信托专才，驾驭方向，把握关键；于企业外能超越自己企业而有行业目光与宏观利益格局意识，例如柳传志。

    其三，举有限资源而担当重责大任，或因勇尝商机之先，或因冒无人去冒之险，从而使较少的投入而谱写出规模商业传奇，令创业活动凸现魅力，例如李嘉诚。

    其四，反思自己与其他人经营管理成败精要，不吝传播，令后人与他人规避险路，攀越前峰，例如杰克·韦尔奇。

    其五，虽居其富而不以富胜人，重视说服力，建构为社会所认同的价值观，而使人心悦诚服于其道义**，例如沃伦·巴菲特。

    举这五者的一个核心的意思，是说**不是自封的，它是一项基于充分而自然的社会认同而获得的名望。