营销人员的三种能力

   进入家电行业快两年了，我一直庆幸自己在这个市场竞争激烈行业和在这家国内有名的大公司开始自己的职业生涯。很难想象，从开始到现在我发现自己还在不断学习中，当然也在不断进步中。正是这种认为自己在不断进步成长让我时常产生了“谋权”或跳槽的欲望，同时又发现许多东西需要学习，这些使我陷入了矛盾中。营销人员的三种能力：销售能力、业务能力、管理能力，是目前我对市场操作的理解，特献给所有的营销同行，希望对营销新人有些指引，同时请各位前辈大师给我一些指导。

    一、销售能力

    从大的方面来说，销售是营销的一个环节和**终目的。从小的方面看，销售能力是市场操作的基础。任何一个优秀的一线业务人员都必须拥有这种能力。对营销人员而言，销售能力不仅仅指熟悉产品知识和销售技巧，它还应包括：培训能力、促销策划能力。产品知识和销售技巧的掌握目的是为了培训导购员和商场营业员、节假日到重点卖场支持销售以及向经销商**上柜产品，尤其是新品。培训工作和促销推广是为了**程度的销售和取得良好的客情关系。

    1、产品知识

    1.1产品结构和工作原理。知识来源：专业网站、维修工程师。

    1.2产品特点及竞争品牌的产品特点。知识来源：产品手册、产品说明书、导购员、卖场实践。

    1.3把产品特点升华到销售卖点，即销售术语。知识来源：公司培训、导购员、卖场实践与总结。

    产品知识可以说是一切销售工作的基础了，一般要求在1个月内掌握。它的掌握难点在把产品特点升华的销售卖点和竞争品牌的产品特点收集，这需要公司相关部门的培训支持。

    2、销售技巧（仅作举例参考）

    2.1首语：您好，这是（来自中国**的专业制冷集团、连续14销量**、本商场**畅销、**上市玻璃门面板、三天用一度电、209升……）的容声冰箱。

    2.2第二句进入销售主题：这款冰箱的几个特点是：1、2、3……在介绍机子的时候，注意顾客购买需求信息的收集，如容量、价位、功能要求等。然后根据顾客的需求重新**合适的机型。在介绍产品的时候，**是按照特点、优势、利益、证明的顺序展开。在介绍产品的功能利益时，举一些跟生活贴近的例子，在这个时候销售过程将进入一种轻松的状态。

    2.3提出成交请求

    要尽快的判断顾客的购买欲望和购买时间，在不经意语气提出你的成交请求。这样可以提高你的成交率和节省成交时间。

    2.3.1好吧，我们就要这一台吧。（在顾客做出决定时，来一个顺水推舟。）

    2.3.2比较法：通过比较，我认为这款机子更加适合你，要不我们就试台新机。

    2.3.3促销法：厂家（商场）在做促销活动，现在买价格很优惠。或者可以利用赠品等。

    2.3.4销售记录法：这款机型非常畅销，你可以看看销售记录。