章拓：芬怡内衣坚持时尚品牌之路

芬怡品牌历经八年发展，已经成功成长为一个全国**的女性内衣品牌，芬怡定位于中价位的女性零售消费市场，满足消费者的实际需求。在强手林立的内衣行业，公司总经理章拓认为，芬怡能取得今天的成绩，究其成功之道，**的一点应该是持续的变革。多年来，芬怡坚持“以人为本，不断超越”的经营理念，坚持“优化管理、开拓进取”的市场战略，依靠强有力的营销、设计、管理队伍，使销售量持续增长，其品牌**正在逐步提升。

    八年耕耘持续变革

    芬怡品牌历经八年发展，已经成功成长为一个全国**的女性内衣品牌，芬怡定位于中价位的女性零售消费市场，满足消费者的实际需求。在强手林立的内衣行业，公司总经理章拓认为，芬怡能取得今天的成绩，究其成功之道，**的一点应该是持续的变革。多年来，公司坚持“以人为本，不断超越”的经营理念，坚持“优化管理、开拓进取”的市场战略，依靠强有力的营销、设计、管理队伍，使销售的持续增长，其品牌**得到**提升。芬怡注重人才的培训，逐步完善现代化企业管理体系和人才培养机制，为企业的持续稳定发展提供保障。芬怡相信只要坚持“服务为源、提供超越客户期望的卓越服务”必将引导芬怡走向成功。

    芬怡在全国设有近三十个办事处，销售网络建设主要以自营专柜为主要渠道，在全国各地的销售网点近千家，销售网络辐射全国20多个省市和地区。当记者问及是否考虑向国外市场进军时，章拓说芬怡现在的国内市场开拓情况进展得非常好，考虑到现在的国际局势以及公司的整体战略，暂时不会考虑国际市场方面。深圳作为全国的内衣品牌基地，一线品牌在全国市场上有很强的竞争力，但是与国际优秀的内衣品牌相比的话，国内的一线品牌还应该学习他们优秀的综合管理能力以及对外衣时尚的借鉴能力。

    品牌建设任重道远

    芬怡作为中国内衣行业的主流内衣企业之一，一直致力于品牌建设和产品研发。从2006年开始，芬怡逐渐加大对公司品牌建设的投入。2007年，芬怡在全国范围内开展“LOVE•优雅”中国静态内衣巡回展，通过这次内衣巡回展，芬怡进一步把握了市场潮流趋势、了解市场动态，为消费者进一步了解和认识芬怡搭建了一个宣传、沟通的平台，提升芬怡品牌的**度和**。

    作为时尚内衣品牌，芬怡坚持以现代女性的生活态度为核心，以塑造女性形体健康美态、提供切身的预约感受为**追求。罗马不是一天建成的，品牌建设推广任重而道远，也不是短时间能成功的。芬怡举行各种推广的展示秀只是芬怡品牌建设中的一部分，章拓说，我们不能希望几场秀能让芬怡在消费者心目中的品牌地位发生革命性的变化，但这些秀就是芬怡品牌推广的具体操作，标志着芬怡宣传时尚、打造品牌步伐的开始，这是一项需要持续不懈的工作。芬怡会像其品牌标志山茱萸一样，焕发出蓬勃旺盛的生命力，在品牌推广的道路上持续坚持。

    产品研发**时尚

    内衣讲究上身效果，特别是有很高技术含量的小内衣，其设计与质量，是企业取胜市场的前提。内衣行业会沿着越来越**、时尚的方向发展，也就是像外衣那样走fastfashion路线。在产品研发方面，芬怡也坚持“**、时尚”。章拓说以芬怡为例，4年前一个月上一新款，现在周周有新款，速度快了三四倍。这种方式很受消费者欢迎，而不用担心款式太多消化不完。

    章拓表示他一直认为消费者是品牌和商场培养出来的，大量的国际品牌进入中国会更多地教育消费者：不一定要买很贵的，但可以经常买。现在的消费者不是以前物质稀缺年代的那种消费心态，品牌内衣现在首先要打动她，价格是第二因素。芬怡品牌这两年价格提高了70-80%，但销售业绩不但没有下降，反而每年上升30%。芬怡现在定位就是“**时尚”，也许芬怡说不上是**“时尚”，不过目前是内衣行业里**“**”的。

    对于追求时尚魅力的女性而言，其喜新厌旧的速度是很快的。2008秋冬芬怡内衣以时尚的名义优雅，展现出全方位、多角度的潮流风向，运用浪漫典雅的色彩、活泼的多元化设计和舒适高品质的蕾丝面料。芬怡内衣总是不断地推出新产品，丰富消费者的日常选择。在设计方面不断更迭到崭新的层面，或浪漫、或深层、或婉约，全新地创造主题、概念并赋予不同的寓意、别样的情怀，满足消费者对流行时尚的渴望。芬怡产品及服务致力于为现代女性贡献更好的品质以及更丰富的选择，在日常生活中始终体验舒适、时尚这一切身的由内至外的愉悦感受。从芬怡的终端展示和终端产品那里消费者也体会到了看得见的时尚。

    企业文化核心竞争

    **的企业，它的经营过程一定是对企业文化的追求过程；一个企业的动力及凝聚力都来自于企业的文化，有没有这种追求是企业竞争**的差异表现。企业文化是各企业真正的核心竞争力。随着我国市场经济发展地不断深入，越来越多的企业认识到企业文化的重要性。一个没有文化的企业是一个没有希望的企业，企业重视生产硬件是基础，重视文化软件是发展的必要保证，轻视哪一点都会给企业带来损失。

    在长期的发展过程中，芬怡公司形成了自己独特的企业文化，“以诚为始，以爱为尺，以智取胜”是芬怡文化的亮点，在芬怡的工作区域中，这种文化特征处处都能得到体现。芬怡的企业文化还可以在很多方面得到体现，如人才的培养、创新但不急功近利的精神、稳健的财务战略、危机意识、实事求是、团队取胜等。此外，芬怡还积极开展丰富多采的业余生活，加强员工之间的沟通，增强大家的团结意识，为企业的良性发展奠定坚实的精神基础。

    众所周知，企业文化没有五年、十年是形成不了的，芬怡能取得今天的成绩**的就是持续不断地追求变革，而变革成功的重点是学习和**，通过持续的制度性的学习，学习已经变成芬怡企业文化的基因。

    对于将来的发展，章拓认为中国现今的内衣市场的竞争会越来越激烈，淘汰会越来越多，但面对竞争，芬怡会一如既往的持续变革以期稳定**发展。