长征精神与网络营销事业

今年是红军长征胜利70周年纪念，全国上下纷纷掀起了学习红军长征精神的高潮。一次次的绝地逢生，一次次的转危为安，当4支红色大军在70年前的那个十月胜利会师的时候，中国共产党所领导的这些红色战士，不仅谱就了长征这样举世罕见的伟大史诗，而且铸就了无与伦比的精神丰碑。

     这就是长征精神??乐于吃苦，不惧艰难的革命乐观主义；勇于战斗，无坚不摧的革命英雄主义；重于求实，独立自主的创新胆略；善于团结，顾全大局的集体主义。其主题是一不怕苦，二不怕死；其**显著的特点就是革命英雄主义精神。长征精神，是中华民族百折不挠、自强不息的民族精神的**高表现，是保证我们革命和建设事业从胜利走向胜利的强大精神力量。

     回头来看我们的网络营销事业，经过21世纪初这几年的发展，成就与问题并存，正需要长征精神指引我们。

     中国网络营销事业的发展历程简述

     所谓网络营销事业，指的是帮助传统企业了解和利用互联网，开拓企业信息化和电子商务新篇章的一系列互联网应用服务产业的集合，主要包括网络基础应用、网站建设、网络推广及电子商务应用等方面。

     国内的网络营销事业主要可分为三个阶段：

     01年前，以新网、万网、中国频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营销，同时大大小小的网络营销渠道初长成；

     02年－04年，以3721为代表领航中国的网络营销事业，门户网站（网络广告）、搜索引擎服务商、电子商务服务商等群雄并进，**开进网络营销领域。同时各地的网络营销渠道也在**发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络；

     05年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之势，网络营销服务大部分集中在基础应用和搜索引擎推广领域。虽然WEB2.0在如火如荼的发展，但网络营销事业尚未有新的突破。随着传统企业对网络营销的需求不断扩大，网络营销事业的发展与变革也在暗流涌动，充满变数的酝酿着。

     当前网络营销事业遇到的问题

     1、 缺乏创新：当前的网络营销事业仍然集中在基础应用＋搜索引擎推广领域，成为网络营销服务**主要的内容。邮件营销、联属营销（CPA）等发展缓慢，新的网络营销领域开拓困难，网络营销产品与领域均缺乏创新；

     2、 过度竞争：网络营销厂商、渠道商均过度集中在一两个领域，竞争过于激烈，间接影响了用户体验与服务品质；

     3、 产品/服务生命**：创新产品虽然少，但“新形式”的网络营销产品层出不穷，各种“新”产品及其服务生命**，形成不了长期的用户体验和服务效果积累，降低了企业网络营销开展效果预期；

     4、 行业封闭，缺乏理论指导：现有网络营销行业理论体系过于封闭，理论指导落后于网络营销事业的发展。基于表现形式的网络营销定义和内容概括限制了对网络营销的发散性思维，不能站在前沿对网络营销实践进行指引；

     5、 用户信心不足：目前的网络营销事业仍然以线下渠道销售模式为主导，客户市场的培养仍然是被动式的接受，用户信心明显不足。用户开展网络营销的迫切需求与用户信心不足形成了鲜明的反差。

     网络营销事业迫切需要学习长征精神

     长征精神指引了中国革命的胜利。中国的网络营销事业也是一场革命，是营销理念和营销模式的一场革命。中国的网络营销事业还很年轻，发展很快，但也不断遇到了一些问题。我们需要学习长征精神，用长征精神指引我们的事业向正确的方向发展！

     学习长征精神的革命乐观主义，主要体现在对网络营销事业的信念和坚持。我们要坚信网络营销事业是一项伟大的事业，能够帮助我们国家和企业**发展。网络营销必将成为**的营销模式之一，将来每个企业和单位都离不开网络营销。我们作为这一事业的开拓者，一定会见证网络营销事业的辉煌，并实现个人价值的**高回报。

     学习长征精神的革命英雄主义，主要体现在要有英雄般的气概和坚忍不拔的毅力来进行我们的网络营销事业。目前我们面临着许多的困难、阻碍和困惑，但这不是不可超越的，只是前进中的小插曲，更加能使我们认清形势，使我们的网络营销事业朝着更加符合用户利益的角度坚强成长。

     学习长征精神中的重于求实，大胆创新，就要求我们以用户利益为中心，结合不同个案、行业发展、实际应用等实际情况出发，求真务实，创新应用，不拘一格，提供更加高效有用的网络营销服务。不论是网络营销厂商还是渠道商，都应当从行业发展和自身特点的角度出发，求实与创新相结合，给出更加优秀的网络营销产品和服务。

     学习长征精神中的善于团结，顾全大局，就要求我们要注重联合，发挥各自的优势，讲究策略，围绕企业网络营销的各个环节，不恶性竞争，不侵害用户利益，从网络营销事业的大局出发，充分发挥自己所在环节的作用和历史使命。

     网络营销，是年轻的事业，是伟大的事业。每一个网络营销从业者，都应当为自己参与到这一伟大事业的创造征途中而感到自豪。学习长征精神，让我们更加坚定、乐观、求实、创新、团结，开辟网络营销事业和个人奋斗价值的蓝海。

(今日五金采编)
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