电子杂志：企业营销新宠

 电子杂志**近成了互联网上很火的一个词。

    基于P2P、多媒体互动是当前电子杂志主要特征，低成本制作和传播，电子杂志的优势十分明显。 

    目前，电子杂志的用户群出现了爆炸式增长，但内容大多是饮食男女，对企业而言，如何利用电子杂志这一工具呢？ 

    追捧者众 

    电子杂志的优势的确让人心动，一本制作成本远低于传统媒体的电子杂志带给用户的体验是全新的，阅读者只需要下载一个免费的阅读器，就可以在优**背景音乐中，看到各种多媒体内容。 

    目前国内出现的以阳光媒体集团投资、北京阳光导航网络技术有限公司研发的“阳光电视导航”多媒体杂志以内容新颖，资讯丰富而迅速占领了市场，一时间，成为各企业与大众的新宠儿。 

    阳光电视导航，是一款全数字化产品，通过完善的电视节目情报信息收集与分析，强调为用户寻找**收看的节目导视信息，并以多媒体方式集成表达，通过互联网、手机进行传输，让用户随时随地找到想看的电视节目。其丰富的内容不但有**热的电视剧、电影，还有实用的电视时间表及导读指南功能，并具有强大的搜索功能。 

    用户得到这些内容的速度也很快，通过专门的P2P（点对点）平台进行下载订阅，阳光媒体电子杂志阅读就是完全基于P2P下载，它的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款免费软件，电子杂志平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前，几十万份杂志几分钟就可发送完毕。 

    以目前的市场状况，一本电子杂志只要达到10万份发行量，基本就可以达到营收平衡。如果达到30万－40万份，就可以吸引比较大的广告主。 

    企业借机绑定客户 

    乍看上去，电子杂志似乎与企业的营销没有太大关系，但从理论上讲，如果企业能利用这种新的多媒体传播平台，对自己的营销是有百利而无一害的。 

    事实上，一大批企业已经觉察到这一机会。 

    以某国际日用品巨头为例，它利用电子杂志的方式简直可以称为一绝。 

    该巨头一次性向阳光导航采购近千万张的阳光卡（阅读账号），在销售自身产品的同时，将这些阳光卡作为赠品送给销费者，由于这些阅读卡对消费者很实用，不少消费者为了获得阅读卡而购买了该日用品。 

    这还不算，消费者获得阳光卡后，上网下载了阳光导航为该企业定制的阅读器，这家日用品巨头通过网络直接接触到了上百万的**终消费者，这家日用品巨头不但获得了用户的数据，还多了一个直接在网上接触消费者的渠道。 

    这是传统杂志根本不可能实现的功能。 

    电子杂志对各种多媒体元素具有很强的包容性，对内容的表现力是传统的纸杂志和电子书都无法比拟的，网民非常容易接受并阅读电子杂志。 

    这家企业算了一笔账，过去类似的品牌宣传可能要花上亿元，而现在不到一千万就搞定，而且自己还能一直接触到消费者，这实在是一笔划算的买卖。 

    企业**的礼物 

    传统书报杂志现在大多有了电子版，人们的阅读也有了新的体验，企业信息的传递也正在**跟上网络时代的步伐。 

    但在网络上连续看上一会，人眼十分容易疲劳，而电子杂志的多媒体效果让企业员工和客户在十分愉悦的阅读环境中接受到了信息。 

    电子杂志就像当下的时尚杂志一样，以应接不暇的精美图片抓住读者的眼球。电子杂志颠覆了简单的翻页动作，而是以一种动态的展示，读者只要点点鼠标就可以进入多媒体时代。 

    临近年终，企业一般都会向自己的员工、客户传递祝福，电子杂志正在成为一种新的好礼物。 

    财经时报记者看到阳光导航电子杂志已经推出一种向企业员工、客户传递祝福的形式，一家广东的大企业以非常低廉的价格定制了十万份多媒体电子杂志，企业员工和客户得到这些杂志后，不但收到了一份精**多媒体祝福，也可以与企业管理者有了一个全新的接触渠道，而且这个渠道是实时、互动、多媒体的。 

    这个渠道在**程度上扩展了企业信息方面的渠道，它对维护企业文化和传递管理信息十分有利。

(今日五金采编)
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