电商价格战“**后一役” 行业秩序建设提速

　　6月18日，是京东商城进入电子商务领域八**，然而，让京东想不到的是，这个店庆日，却被天猫、苏宁易购、易迅等电商巨头盯上，成了电商巨头们的又一个“决战日”。

　　始于4月份的价格大战到了6月份进入白热化状态，京东商城、天猫、苏宁易购、易迅等电商巨头动辄数亿的让利规模，可谓刀刀见血。特别是“6·18”京东八周年店庆日，更是引发其他电商巨头的围追堵截。

　　多位业内人士在接受本报记者采访时表示，目前我国的电商依然处于野蛮式发展阶段，电商巨头的价格大战，是我国电商市场格局真正形成前的“**后一役”，大家都是在烧钱买市场份额。大战之后，格局将初定。

　　随着网购市场高速发展，电子商务在社会零售消费中的占比逐年攀升。而国家相关主管部门也在加大电商行业秩序建设。记者从相关渠道获悉，由国家工商总局牵头发起的《网络商品交易及服务监管条例》的立法工作已经全面启动，随着市场秩序建设的提速，B2C市场会逐渐完善。

　　巨头用价格战淘汰对手

　　今年四月份，国美入驻当当网以后，双方联合推出了四轮大家电促销活动，并且声称促销商品是全网**价。国美和当当的促销活动，犹如一枚深水炸弹，引爆了新一轮电商价格战的序幕。此后，苏宁易购、京东商城、天猫、易迅等巨头纷纷跟进。进入6月，价格战进入白热化状态，按照各家电商巨头公布的数据，这轮价格大战，电商投入的资金高达70亿元，被“誉为”史上**强价格战。

　　而“6·18”(京东商城店庆日)的到来，将这轮价格战推向了顶峰，京东拿出6.18亿现金券免费送给消费者，可谓是“史上**给力”的一次。针对京东店庆，其他电商巨头早有准备，早在6月14日，天猫商城就紧急宣布继一年一度的“双11”年度促销之外，在6月中旬将会为消费者派送红包；苏宁易购则宣布6月为其全网比价月；当当网店庆月原本为12月，但面对诸多竞争对手的大手笔投入，也颇为被动的宣布启动“年中庆”，打折促销。

　　面对越烧越旺的价值战战火，**IT评论家贾敬华指出，这是电商巨头欲塑造行业格局所造成的。“电商巨头用烧钱的方式，一方面是在购买市场份额，是为了卡位，谁抢占了先机，谁就处于主动；另一方面，也是为了制衡竞争对手的发展，防止竞争对手借机坐大。”

　　通过价格战来卡位，不论是在传统商业领域，还是在互联网领域，都是商家惯用的方式。当年苏宁、国美就通过价格战，不但奠定了二者在3C卖场领域的地位，并将其他对手淘汰出局；去年团购市场轰轰烈烈的“千团大战”，也使得2000多家团购网退出市场，美团、拉手、糯米团等**梯队格局初定，并有望在今年下半年集体迎来盈利拐点。

　　市场格局或初步成型

　　去年的“双11”，以天猫为主力，电商巨头凭空创造了一个“网购狂欢节”，在网民的热情参与下，网购市场当天火爆异常，各大电商的订单量和销售额都创下了新纪录。因此，对于“6·18”，各大电商巨头也同样给予很高期望，希望能与“双11”遥相呼应，成为电商一年中的两大节日。对行业巨头而言，“6·18”的销售数据，也将成为市场排序的重要依据。

　　IT**曲晓东告诉本报记者，电子商务已经是大势所趋，电商的市场格局即将形成，而愈演愈烈的价格战，则会加速这一格局的形成。“我比较认同京东、淘宝、天猫等电商，尽管现在还存在很多问题，还在烧钱，但是有比较大的发展后劲。相对而言，苏宁、国美做电子商务的基因不太具备，会是烧钱，后劲不如前面。而当当等做的是垂直整合，属于辅助性的支流，应该是一种差异化的模式。”

　　由于互联网行业的特性，只有市场前几名才能真正赚钱，因此，大家都在争夺前几位的席位。亏损是必须的，价格战必须打，而且可能还要三年才能结束。”凡客诚品CEO陈年强调。

　　艾瑞咨询集团高级分析师苏会燕指出，目前中国B2C市场的格局尚未确定，占据前五名的几家各有优劣势，2012-2013年将是中国B2C的格局年，期间的变数会很大。“以往的经验显示，**后市场中能够存活下来的综合性电商数量十分有限，更多的机会还是存在于细分市场之中。”

　　乐淘网一位高管在接受本报记者采访时也指出：“一旦格局形成后，要再改写格局，难度就更大，机会就更小，这也是电商巨头现在肯烧钱的关键所在。”