谷歌电视的未来：乐于利用并购抓住机遇

7月7日，据国外媒体报道，华尔街日报记者保罗·夏尔马撰写评论文章，分析了谷歌电视的发展模式，对传统电视观众与网络电视用户的使用习惯做了比较。夏尔马表示，在面临市场新需求时，谷歌更乐于采用并购的方式抓住机会。

    谷歌Android操作系统从科技边缘领域走到大众面前仅用了几年时间。5月份，谷歌联合合作伙伴发布基于Android和谷歌Chrome平台的谷歌电视（GoogleTV），其硬件合作伙伴包括索尼、罗技和英特尔，其他合作伙伴包括百思买、DISH网络和Adobe。毫无疑问，谷歌的目的是在电视领域重现领导地位。

    谷歌表示，网页广告还将保持原有模式，但不打算在谷歌电视中直接放置广告。对于谷歌硬件合作伙伴来说，这种做法的好处显而易见。如果谷歌电视逐渐被用户接受，它将把电视机的更换周期拉到与计算机同一个水平，即，从四、五年降低到两年左右。谷歌也将从陆续推出的服务中获得成倍的收益。

    谷歌将建立用户喜爱的细节丰富的电视图像，广告主使用起来更加方便，比如，他们不仅可以在电视机中播放广告，还可以在移动设备中播放广告。同时，谷歌电视的相关服务也将接入互联网，这将使一些网络访问重定位到互联网视频，给谷歌带来收益。谷歌电视也将为电视应用开辟新的市场，就像移动设备的Android应用市场一样。

    目前在电视节目外围的谷歌电视能否适时地在电视节目中灵活地放置广告或许将成为谷歌电视能否成功的关键因素。但这将使谷歌与卫星和电缆网络运营商变成竞争关系，也将与英国ProjectCanvas数字电视频道成为竞争关系。

    随着流行应用程序竞争激烈程度的增加，拥有电视节目广告播放权的内容所有者将获利。为拓展市场，谷歌需要拥有体育、热播节目、电影和高清视频节目。同时，个人录像机每段视频的平均时移（timeshift）约为30秒，而电视观众希望能立即看到喜爱的节目，因此，电视观众和计算机用户的观看习惯是不同的。

    网络电视观众的需求随着地理位置的不同而有所不同。在欧洲，英国和德国希望免费观看节目的消费者**多，因此谷歌电视无需额外购买电视节目。而在美国，免费观看的电视节目并不多，谷歌需要与其他公司合作，或者取得内容制作执照。目前，谷歌正在与付费电视提供商DISH网络合作。

    谷歌会采取何种方式达到成功还不得而知，但当一项新需求增长时，谷歌更愿意采取并购的方式。