**杯：脱掉裤子才能看球

对于国际足联来说，这就是一场生死攸关的战争——如果人人都可以通过偷袭营销尝到免费的午餐，那么谁还会傻到花大价钱买票赴宴？

    2002年日韩**杯，一家饮料公司并没有花钱成为**杯**赞助商。在足球运动盛行的阿根廷，他们的广告将“东京2002”的字样和**球星的肖像印在了一起，希望借**杯之势让饮料大卖。

    国际足联闻讯后大为光火，立即将这家公司告上法庭，直到广告撤销方才罢手。

    2006年德国**杯，非**赞助商韩国LG公司，借势推出“赠送德国**杯决赛门票”的促销活动，广告中大量出现了“**足球赛事”“决战德国”等影射德国**杯的词语。国际足联又不得不来到韩国，与LG公司打起了口水战，费尽周折才让LG公司取消了相关广告语。

    赛场外已四面楚歌，赛场内也不得安生。

    球迷们看球，少不了啤酒相伴。**杯期间是啤酒销售的大旺季。百威啤酒历来都是**杯的赞助商，没有给其他啤酒品牌留下任何机会。面对百威的正面阻截，一些啤酒品牌发起了侧面偷袭。他们希望通过赞助球迷团体，让自己的品牌在万众瞩目的球场上亮相。

    2006年德国**杯上，特立尼达多巴哥的球迷们正兴高采烈地等着进场，突然被几个国际足联的官员挡在了门口。原来这群球迷的T恤上印有Trinidadian啤酒品牌。为了保护赞助商百威啤酒的利益，国际足联的官员立即命令球迷们只有脱下T恤，方可进场看球。

    为了打击偷袭营销，国际足联不但让球迷脱衣服，更搞笑的是，还要让球迷脱裤子！

    在荷兰对科特迪瓦的比赛前，一群荷兰球迷穿着传统橙色短裤进入赛场，敏锐的国际足联官员发现其短裤上印有一个巴伐利亚啤酒的标志，立即意识到这和百威啤酒直接冲突。于是，他们勒令球迷脱掉这条“偷袭短裤”。果不其然，不少荷兰球迷只能尴尬地穿着内裤为球队加油——幸亏他们还穿了内裤。

    2006年德国**杯，国际足联通过赞助进账9亿美元，但也焦头烂额地与1200多例偷袭营销作斗争。

    其实，让人又脱裤子又脱衣服的国际足联，也很不容易，其创业经历堪称漫长而艰苦。

    从1930年首届**杯，到1980年代**杯开始逐渐商业化，国际足联足足花了半个世纪的时间来培育**杯的市场。如今，总算熬出了头，**杯的商业价值越来越大，赞助商数量从1982年的9个，增加到了2010年的19个。

    但是，近几届**杯上，吃免费大餐的偷袭者不但屡禁不止，还越来越多。这样的遭遇换了谁都不会开心。