张悟本敛财千万三部曲 揭秘产业链骗局始末

    他的身份俨然成谜。他自称是中医世家的第四代传人，是**的保健医生之子，他还因推广食疗方法而成为“病人救星”。

    但在**身份被卫生部出面否认后，北京悟本堂坐诊**张悟本的学历、从“医”经历等先后都被网友、媒体、医学界拿出来一一质疑和调查，其位于北京奥体中心南门的悟本堂开始摘牌拆顶。曾经头顶12个**头衔的张悟本，现已光环尽失——学历证书不翼而飞，高级营养师资质子虚乌有，四代医学世家的身世更是无从考究。

    然而，无论是卫生部**对其食疗方案科学性的否定，抑或是受益病患在公开场合的出面力挺，对于张悟本及其背后的利益团体，都不是**的。唐燕飞、姜勇、吴威、贺雄飞，这些张悟本产业链各环节操作者目前**的，恐怕还是在当前的品牌危机过后，张悟本这个被他们推上前台的“明星”是否还能恢复如常，甚至走得更远。

    张悟本的“成功术”

    下岗工人张悟本

    明明是一个纺织厂的下岗工人，在张悟本自己的口中，却成了一个“出生于四代中医世家，6岁随父学医，食疗临床经验二十余载的大师”。

    张悟本对外宣称，1981年至1991年间，他跟随父亲不间断地学习医术，且他的父亲张宝杨是党和**的保健医生。而据媒体调查显示，张悟本和他的父亲均曾是北京第三针织厂的工人，张宝杨也只是在家开过私人诊所，从事跌打损伤的治疗、按摩、捏骨等。

    此外，张悟本还有着不错的“学历”，他的教育经历中包括“北京医科大学临床医学系”以及“北京师范大学中医药专业”。只是，在北京医科大学临床医学系的学生入学名单里，并没有出现张悟本的名字；而后者是北师大继续教育学院中医药专业的函授班，一般为自学、开卷考试。张悟本还自称是卫生部首批国家高级营养师之一。然而，在国家职业资格证书的查询网站上，张悟本再次让相信他的人失望了。

    张悟本“命运的转折点”出现在2007年。当年，高中毕业没有考上大学的张悟本从纺织厂下岗，之后张悟本开始从事保健品推销工作。而张悟本的伯乐唐燕飞，也是在此时遇到了他。据称，那一刻起，唐燕飞就想要包装他，而包装的**步便是，张悟本学过“医”。

    “千里马”张悟本

    唐燕飞是何许人也？工商登记资料显示，唐2000年成立了北京悟心堂中医研究院有限公司，是北京**批经营中医养生类产品的公司。之后，在张悟本所属的中奥纵横（北京）文化传播公司中，唐燕飞时任副总。

    结识了伯乐的张悟本开始了他的“千里马之路”。后来，出版人贺雄飞也加入到了这场“造星计划”当中，他们的策略首先是买下人民日报出版社的书号，接着砸下100万元的宣传费用，这本根据张悟本早先的讲座录制的《把吃出来的病吃回去》一书，由人民日报出版社于2009年11月出版，半年销量达到惊人的300万册。

    贺雄飞本人拒绝了《每日经济新闻》的采访，他表示，由于是特殊时期，有关张悟本的言论都不便发表。但是显而易见的是，经过贺雄飞的打造，张悟本的“走红之路”是一发不可收拾，更吸引了许多电视媒体的注意，而他那“天天吃药就是吃毒”、“病是吃出来的，还可以吃回去”等言论，更是让张悟本能说会道的形象深入人心。

    “天时地利人和”张悟本

    “其实说穿了，为什么张悟本这种漏洞百出的人能这么红，无非就是背后有利益链。”上海某电视台一位不愿透露姓名的编导直言不讳地说。

    “说张悟本是怎么策划出来的也是扯淡”，出版人刘按说，“其实再追究张悟本没有多大意思，该赚到的钱他已经赚了。张悟本能走红靠运气，更是一种‘天时地利人和’，因为当前国内医疗体系的不完善，让老百姓更倾向这类简易的养生方法。”

    据刘按介绍，养生类或者育儿类的实用书籍向来是目前国内图书市场的畅销书目。老百姓对健康书籍十分买账，目前去医院看病，挂个**号可能就需要耗费几个小时，在这种情况下，要是有书可以拿来参考，自然方便得多。

    上海市社科院社会学所心理学教授张洁海对此也表示赞同，他认为，张悟本抓住了普通老百姓的心理。绿豆、茄子等食物可操作性强，非常容易获得，而越容易做的，越容易让人轻信。老百姓会觉得，经常吃的东西反正也没啥坏处。

    “目前，出版机构也没有专业的人员对养生书籍作细致审核，移交卫生局审批更是不现实的。”对于当前图书市场养生类书目的“低门槛”，刘按说。

    “如果说做电视的人有什么教训要吸取的话，估计就是下次请嘉宾的时候要对他的头衔多把关了。”不愿透露姓名的编导表示。