FIFA牵手冯小刚徐静蕾 广告启用新规

昨日，来自中国的两名神秘嘉宾，突然收到FIFA邀请，来到南非**杯设于南非约翰内斯堡的临时总部。他们是中国**电影导演冯小刚和徐静蕾。这两位是以影片中无处不在的“植入广告”而享誉**影坛的商业导演，他们突然驾临南非**杯，引起了众多媒体的好奇。联系近期FIFA对**杯赛场内外“植入广告”的高度关注，有媒体猜测FIFA正在酝酿一次**杯的商业模式改革。

    果然，今天上午FIFA委托冯小刚和徐静蕾这两位**的“植入广告”导演，宣布了即将在**杯决赛圈淘汰赛中实施的新规则。规则具体如下：

    1、**杯淘汰赛上，裁判将使用**设计的3D技术红、黄牌———冯小刚解释称，从**杯开办以来就设有的裁判红、黄牌，在近百年的时间里竟没有改变，这是一种技术的落后。改革后的3D红、黄牌，不但更加醒目时尚，还将具备立体成像广告功能，**杯赞助商可以通过竞标的形式，让参加LOGO体现在红、黄牌上，从而锁定这个关注度**高、重播次数**多的比赛时刻。

    2、在比赛进球后，比赛将自动暂停两分钟———进球后暂停比赛，是吸取了NBA和中国央视春晚的成功电视转播经验。进球后的两分钟，将在现场和电视荧幕上，播报来自全球各地各企业的祝贺电报。

    3、淘汰赛中，守门员的服装将使用FIFA组委会指定的服装。徐静蕾透露，如今米其林轮胎公司和达芙妮鞋厂有意成为守门员服装的**赞助商，观众很有希望在淘汰赛上看到身着轮胎服、脚踩高跟鞋的各国守门员。

    4、各参赛国的队医，必须使用组委会指定的医药急救用品———鉴于已有多国球员被查出使用兴奋剂，FIFA怀疑这和各国随队队医使用假冒伪劣医药急救用品有关。为此将要求队医只能使用FIFA医药赞助商提供的专业药品。使用指定药品的球队，将免予接受赛后药检。

    5、各队赛前互换的球队礼物和锦旗，必须使用组委会指定产品———组委会将在赛前，提前联系该参赛国的所有**品牌，组织其进行球队礼物的竞标活动，中标厂商的产品，将作为代表该国的特色礼物，在**杯赛场上进行交换。

    6、裁判员将使用**设计“64位和声彩铃”哨———冯小刚透露，鉴于南非**杯赛场上的“嗡嗡祖拉”噪音过于严重，甚至导致球员无法听清裁判哨音，淘汰赛中裁判将使用**的“64位和声彩铃”哨，该裁判哨由中国移动**设计和赞助，裁判吹响时将发出**热门的彩铃声，让运动员在**嘈杂的环境下也能立刻识别，同时也能调动观众下载彩铃的热情。

    故事背景：

    近日**杯赛场外，闹得**轰轰烈烈的新闻，莫过于36位身着性感超短裙的美女拉拉队员，在荷兰队与丹麦队比赛的下半场，遭到约40名赛场工作人员驱逐。而FIFA**的说法是，这36位美女拉拉队员涉嫌隐性营销，为一家啤酒厂商做广告。为了保障赞助商利益，国际足联明文禁止在赛场上做隐秘广告，包括观众在内都不能穿着带有广告的衣服。

    一时间，有关**杯比赛场上植入广告的话题，成了被关注的场外花絮。