“盛大文学”电子书战略曝光

   【】依靠版权优势淘金终端厂商

    “看来盛大是想利用自己的版权优势，赚每一家电子书的钱了！”一位第三方机构分析师对记者表示。昨日，盛大集团旗下子公司盛大文学在京公布了其电子书战略，虽然被网上热议的盛大电子书“锦书”并没有露面，但盛大文学靠版权分羹电子书市场的战略还是引起了业内的广泛关注。

    意图效仿亚马逊打通产业链

    盛大集团董事长陈天桥昨日亲临发布会现场，体现了盛大对电子书业务的重视。根据盛大文学公布的电子书战略，“数字图书馆”的概念被重点打造，盛大文学将旗下5家原创文学网站的内容全部接入，同时这一“图书馆”也将向内容提供商开放，并接受报纸、杂志、论坛、博客等版权内容的接入和自主定价，从而形成一个庞大的数字图书商城；此外，盛大文学还将开放图书分销资源，涉及版权保护体系、支付平台以及营销体系，其中1100万的付费用户、30万销售终端和62万的推广人员备受硬件厂商的关注；第三方面，盛大文学还将向所有硬件厂商开放使用其自主研发的电子书软硬件解决方案。企业可以整体或部分采纳这一方案，自选合作模式。

    目前国内电子书行业虽然备受关注，但经历了两年的发展后整体实力仍显单薄，这其中除了成本较高之外，产业链的难以融合同样成为该行业发展的瓶颈，尤其是内容出版商与终端厂商各自为战。

    而在国外，电子书的“带头大哥”亚马逊正是胜在产业上下游打通，不仅拥有30万本电子书的版权，并实时上架**书籍，再加上其电子书Kindle的强大功能，形成了一条良性运营的电子书产业链条。

    市场不会因海量内容出现井喷

    记者在发布会现场看到，除了元太科技、易博士等少数电子书硬件厂商外，大部分国内的电子书厂商并没有出席，或许他们对盛大文学的电子书战略还处于观望之中。

    “这个行业的发展目前依然还有很多变数，目前传统的出版商依然持观望态度。他们害怕新兴的电子书会侵夺传统渠道发行的盈利模式，因此一直持谨慎的态度。”在谈到电子书的发展时，易博士电子阅读器公司副总裁袁茂峰对记者表示。在此之前，汉王电子董事长刘迎建也坦承，“一些拥有版权的传统出版商对电子书存有戒备心理，不愿将已有的畅销流行内容通过电子出版的形式发行”。

    谈到盛大文学的**策略，一位**向记者表示，盛大文学在整个电子书的解决方案方面可以依托强大的海量内容，但这并不能代表这个市场就会因为盛大推出的计划而出现井喷，中国是一个特定的市场，盗版内容比比皆是，越是好的内容就越会盗版，就越不会有人花钱去买，反而是一些比较偏但比较专业的领域或许还会更受关注。“总的来说，电子书如同当年的MP3一样，消费者在购买的时候没有太多地想到内容源的问题，价格才是决定这一市场是否真正兴旺的决定性因素。”