杰克·中国服装品牌年度大奖榜单“新”在哪？

  【慧聪服装网】 2010年1月，杰克•2009（第六届）中国服装品牌年度大奖（简称“大奖”）提名品牌榜单公诸于众。在这一组千呼万唤始出来的名单出炉之际，在“认识”这一群新榜样的同时，我们也不妨从一个新角度审视“大奖”在品牌推崇方面给我们带来怎样一个“新”字。

    三个层面划分品牌格局

    中国服装品牌年度大奖自设立之初，主办方就强调，“大奖”的目的绝非在行业内部排座次，而在于通过对优秀中国服装原创品牌的表彰，发挥其榜样与先锋的作用。因此，无论是行业内的**品牌还是新兴有潜质的品牌，都可以成为“大奖”寻求的目标。

    五年以来，**终获得各项大奖的品牌大约可以划分为三类，同时也对应“大奖”各奖项的设置。

    **类获奖品牌，其在获奖前已经是行业中航母级的品牌。这类品牌多起源于上世纪80年代改革开放之时，从自然发展适应市场经济，到带头涉足做品牌发展等一系列的变化，它们始终走在行业的前沿。比如杉杉、雅戈尔、波司登、红豆、报喜鸟等品牌，它们主要出现在“公众”、“价值”、“成就”等三个评价综合实力的奖项中。主办方相关负责人表示，这三个奖项考核的是品牌长期发展而形成的经济效益、社会效益以及公众的反映度，非一朝一夕，需要品牌在长期发展中日积月累积淀而成。

    第二类获奖品牌，可以说它们获奖前是行业内的准航母级品牌。这类品牌的特点是，它们多是已有做“品牌”的意识，同时有强大的生产能力为依托，在“行业”与“品牌”两股道上，借力打力，为自己的成功提速。例如七匹狼、九牧王、美特斯•邦威、海澜之家、白领等，总体来看，此类品牌大多获得的是“品质”、“策划”、“营销”三个奖项。荣获这三个奖项的品牌整体发展相对成熟，假以时日，在它们不断坚持努力的基础上，即可以与**类品牌并驾齐驱，增强中国原创品牌的整体实力。

    第三类获奖品牌，则多是源起于上世纪90年代后，依托“品牌”为核心概念运营而成长发展起来的品牌，市场对其的反馈也是积极而**的。这类品牌以依文、例外、歌力思等为代表，它们获得更多的是“风格”、“潜力”、“创新”三个奖项。属于这个层面的品牌较前两类年轻，且更加具有活力，风格突出，正处在品牌发展的腾飞期。它们有着一年一个样，甚至一年几个样的发展，向着第二类品牌节节逼近。   风格、创新、潜力，品质、策划、营销，公众、价值、成就，从三个层面梳理了中国服装原创品牌的发展之路。

    新榜单显现方向性

    三个层面的关系虽然在前五届“大奖”中没有被主办方明确表示出来，但是在新五届“大奖”开始之际的第六届“大奖”中，“提名品牌”榜单的排序上，已显出方向性。

    从“新榜单”中，奖项的排位顺序已开始悄然变化，九个单项奖的排列已按照三个层面来进行。这是否意味着在今后的评审中，参评品牌只有在获得风格、创新或潜力大奖这三项中的其中之一后，未来才有可能晋升参评到品质、策划或营销大奖这个层级的奖项中来，从而**终晋升至公众、价值或成就大奖的评审呢？“我们是调整了奖项的排序，这样的排序也从一个侧面反映了一个品牌从站稳市场到成功、成熟，到取得一定成就的必由之路，但我们并没有刻意地一定要怎么样。”不过相关负责人也表示，今后新品牌更多的将出现在风格、创新和潜力大奖里，而经过长期市场历练的**、老品牌更易获得公众、价值或成就大奖。“大奖”的功能也因此更加明确了，推动品牌完成从刚开始的崭露头角到逐渐成熟直至**终实现价值的整个过程。

    对比第六届“大奖”提名名单，不难发现上述趋势明显。比如，作为户外品牌的探路者首次出现在潜力大奖的提名中。体育品牌匹克也是首度进入策划大奖提名名单中，该品牌作为“NBA**合作伙伴”，其策划手法可圈可点。

    对于历届获奖的品牌来说，“大奖”是它们自我审视以及公众检验的一个平台。“大奖”设立每个奖项所涉及的内容都是品牌建立、生存、发展所不可或缺的关键环节，其各方因素紧密结合，互为依托。而**终没能获取大奖的提名品牌也是行业的优秀品牌，“大奖”对这些品牌的发展也是促进作用的。雅戈尔服装控股有限公司设计总监张宏在接受记者采访时表示：“没有得奖会促使品牌去寻找差距，去思考自己未能得奖的原因。它如果还想继续参评，就会极力去弥补这种差距，从而不断使自己的企业得到提升和进步。” 向“挖掘榜样”的新使命迈进

    对于已经有五年经历的“大奖”而言，其**性已经得到多方人士的认可，达到了肯定与表彰榜样品牌的目的。在此基础上，“大奖”已将新时期的新目标定位于从“肯定榜样”步入“挖掘榜样”的阶段。

    综合来看，前五届“大奖”各获奖品牌大多数都是已经为业内和大众所熟知的品牌，它们为促进行业服装品牌的整体发展树立了榜样。“大奖”起到一个同步肯定的作用，这是“大奖”**早的责任。但是随着市场环境的变化以及中国服装行业的不断发展，“大奖”的责任已经不**于“同步肯定”了，而是要以更为长远的目光来发现具有未来意义的品牌。这些品牌不仅是推动中国服装行业前进的生力军，也将是未来中国服装原创品牌发展的方向，更是大经济环境、国际环境赋予中国服装原创品牌新时期的新历史任务的载体。

    这一转变，实际上要考量“大奖”的评审体系了，这一体系是否能够独具慧眼，选出能承载中国服装原创品牌未来发展方向的榜样品牌。

    从这个层面上讲，步入发展新时期的“大奖”被赋予了更多的前瞻性。主办方表示，有些品牌的发展劲头在目前的市场中不一定有**的表现力，在行业里的影响可能也非常有限，但是不能因此否认这些品牌的发展潜质。如果“大奖”能够及时发掘这样的品牌，它们非常可能在未来三五年内成为大家学习的榜样。这也是“大奖”自身在沉淀了五年之后，寻求进一步提升的重点所在——引领品牌成为未来市场的中坚力量。

    翻查历届获奖品牌榜单，我们会发现其中也有一些当时的成长型品牌，比如，获得**届潜力大奖的康博，获得第三届潜力大奖的海澜之家以及第四届风格大奖的歌力思等。“事实上，在本届提名品牌名单上，像凡客诚品、探路者、GXG、雅莹等品牌也都属于具有相当后发优势的成长型品牌。”主办方相关负责人向记者表示。