抓住童年品牌记忆 职业体验式营销风行

  【慧聪商务服务网】对于80后的年轻群体来说，对**的**初印象大都源自于童年时代的同名动画片，这就是童年的品牌记忆所留下的深刻印象。目前，已有越来越多的企业开始注重从小抓起，利用青少年职业体验式教育营销的方式对青少年进行品牌植入，不仅在青少年群体中狠赚一把，更以前瞻的眼光培养了未来的消费者。

    相关资料显示，当前我国仅15岁以下的儿童就有2.6亿，其中生活在城市且收入水平较高的就有1.1亿，各大城市4至12岁儿童每年的独立消费更是高达60亿美元，儿童俨然成为继女性之后又一庞大的消费生力军。

    面对这一巨大商机，各大企业尤其是跨国企业已率先开始行动，借助青少年职业体验式教育植入营销的方式在青少年群体中培养未来的品牌追随者，抢占未来消费市场。

    青少年职业体验式教育植入营销是在体验式媒体基础之上，整合了体验式营销、教育营销、亲子互动营销、品牌植入式传播和精准营销等营销模式精髓，集展位、活动场地、广告媒体效果于一体的全新营销传播形式。在青少年职业体验式教育植入营销中，通过设计趣味、具有教育意义的角色扮演体验流程，让孩子们深度参与到产品生产、销售、服务等各流程环节，在轻松愉快的体验中真实感受产品特性和品牌文化，从而建立强烈的品牌感召力，在孩子的心目中形成难以磨灭的“品牌烙印”。

    自1999年墨西哥成立全球**家儿童主题公园并与全球数百家**品牌进行深度品牌植入以来，青少年职业体验式教育植入营销迅速风靡全球，美国、**、韩国、日本相继建立青少年职业体验馆。而在国内，位于北京市通州区的全国**青少年职业体验馆——欢乐之都青少年职业体验馆一经推出，大批国际国内**企业就表示出了浓厚兴趣，民生银行、**钟表品牌依波表率先在欢乐之都建立了体验馆，让众多“小消费者”在娱乐过程中接受到产品和品牌文化的熏陶。据悉，在欢乐之都青少年职业体验馆，与可口可乐体验区功能相同的平均面积在60平米以上的品牌植入空间还有100多个，供企业品牌形象、产品和文化的植入。

    依波表业总经理陶明谦表示，“通过和欢乐之都品牌植入项目的合作，很好的传达了依波表的品牌文化和产品内涵，植入效果显著，依波表业会一直继续和欢乐之都的品牌植入合作。”

    在吸引企业大量应用的同时，青少年职业体验式营销引发了企业、营销和传媒界的广泛关注。在1月27日举办的“童年的品牌记忆——新营销模式分享会”上，**营销**李光斗、李骥、沈虹，与国际国内**企业的营销负责人以及媒体代表坐而论道，结合**品牌植入式营销案例，就青少年职业体验式教育植入营销这一营销新模式的发展前景和趋势进行了深入的分析和探讨。

    与会者一致认为，职业体验本身就是一种娱乐过程，能够充分调动孩子的“玩性”。它不但强化了青少年的职业感觉、独立生存能力和社会竞争能力，为青少年未来的职业倾向和发展提供了一个可参考的平台，而且让孩子在娱乐体验中积极主动的接收品牌信息，以**速度实现对品牌的深度记忆，从而改变以往对广告信息的排斥和被动接收的状况。随着营销环境的日益恶化，这种寓教于乐的职业体验式教育植入营销必将成为企业抢占未来巨大消费市场的创新营销新模式。