戴着镣铐的药妆品牌 如何跳出花样的舞步？

如果要用一句话来形容当今国内药妆市场的现状，那么“戴着镣铐跳舞”是**恰当不过了，这样一句谈不上任何新意的句子，在如今操作国内药妆的人听来，却别有一番滋味。

    作为一个不太新的新兴市场，国内药妆市场承载了许多人的梦想与期望，有人认为他将承载中国**国粹光耀**的重担；有人认为他将是国内药企与药店走出经营困局的一根救命稻草；也有人认为他将是建设有中国特色化妆品行业，撕开国外品牌围剿的重型武器……，药妆呈现一股来势汹汹的势头。

    但是同时，他又有不少非议与责难，有人认为药妆本身就是个伪命题，药妆市场本身就是个杜撰的市场，药妆在未来数年将毫无建树，中国消费者没有去药店化妆品的消费习惯，有人认为目前在国内发展药妆，消费者权益无法保障……

    药妆凶猛也好，杜撰也罢，各种“捧言”与“棒论”套在国内刚刚萌芽的药妆品牌身上，拴住了药妆的一些狂妄，同时也铐住了药妆品牌的发展命脉，既捧又杀的环境让药妆“醉步”前行，既有沉重的负担，又埋下了等待爆发的动力。

    清晰的的镣铐，不明的利益体

    责任与利益是一切终端的根源，现今国内药妆品牌发展的重重束缚，其中一个关键原因在于其所涉及到的责任与利益主体不明朗。药企、药店、日化企业及传统渠道商、消费者、主管部门等之间的责任与利益不明，有人认为药妆应该以“药”为主，制药企业才应该是药妆的主流，他们才是根正苗红，传统“妆”企不能染指这一雷区或必须购买“船票”才能上得了药妆的船。

    利益主体的模糊，导致药妆的多米诺骨牌节节倒塌：概念的缺失；标准的空白；渠道的悬疑；监管的真空；发展模式的混沌……药妆在看似自由的市场环境中，却处处受掣肘，不动则以，一动则尽是触电。有形的、无形的镣铐让药妆无所适从。

    镣铐一：身份的迷失，或使药妆文化尽丧，市场难以成形。

    药妆身份的迷失尴尬，蝙蝠**能体会，有翅膀却不是鸟，胎生哺乳却不是兽，是鸟还是兽？

    药妆是药还是妆的身份之谜，让药妆如同蝙蝠一样，受到游戏规则的排斥，无法全心全意投入到游戏中去。

    药妆身份的模糊，也使得药妆文化面临真元涣散，药妆市场难以成形的危险。虽说“带病前行”一直是中国企业家所认可甚至可以说是擅长的，但是药妆身份的缺失，成了所有操作药妆或试图去操作一个药妆的人挥之不去的隐疼，其名不正，成了药妆品牌发展的先天不足。各大日化厂家只能望“药妆”兴叹。胆大的冒险一试，胆小者作壁上观，更多的还是畏缩不前，掉头继续在原有红海里斗个你死我活。没有药妆品牌的药妆市场就算是广阔，那也只能是广阔的沙漠。

    镣铐二：不成熟的认识，或使药妆大起大伏

    中国的消费者虽然经过薇姿等在药店渠道销售的品牌启蒙，对药妆有了一些基本的认识，但是不得不说，大部分消费者对药妆的认识与了解都是片面的、有些甚至是错误的。消费者对药妆的认识与消费都还存在诸多不确定。