戴着镣铐的药妆品牌 如何跳出花样的舞步？

  面对含金量丰富的药妆市场，一些敢于吃螃蟹的商家瞄准了这片尚未建立法则的原始之地，各方都打出了按照自己理解的药妆主张，如医肽的时尚植物药妆、医婷的海洋药妆、片仔癀的**药妆、三九集团的医学药妆等。各个品牌的药妆主张似是而非，个别品牌为了一己之私，试图浑水摸鱼，对药妆概念大放厥词，散布经不起推敲的关于药妆的说辞，借药妆的名义往自己的产品上贴金。如白X印象之流，不但未能丰富国内药妆市场，为夯实国内药妆市场的根本添砖加瓦，反而捣乱挖墙脚。

    国内药妆市场是一块肥沃的处女地，但规则不清、方向不明，如同一位懵懂的少女，她的成长在缺少监护人的情况下存在着极大的风险，或在利欲熏心的不良商家的花言巧语引导下走入歪门邪道，或在利润的驱使下误入歧途而断送大好青春，也极有可能在反反复复的折腾下未老先衰，活力尽失。

    药妆市场确实前景喜人，欧美、日本药妆市场给了我们一个示范，但是，市场不会因为有空间而自发形成，关键在于众多企业如何齐心协力开创出专业化的药妆市场，并在药妆培育的过程中，培育出全新的消费群体。对药妆不成熟的认识会不会又是中国化妆品市场发展中的“一波流”、一阵“龙转风”呢？

    镣铐三：猜忌，或使药妆品牌人心涣散，**终失去根据地

    “人心散了，队伍就不好带了”。药妆长期存在的身份谜失，认识的模糊镣铐束缚，将会使得厂家、消费者忌惮重重，长期的混沌认识，不确定，厂家不敢越雷池半步，消费者没有品牌的配合，浓郁的观望情绪将会越来越失去对药妆的注意力，**终失去兴趣与信心。失去了来自消费者的期待与希望，国内药妆将没有了根据地，元气尽失的药妆，或许三五年后，留下来的只能有“忆往昔”的感叹。

    镣铐四：传播的束缚，扼住了药妆的咽喉

    “名不正则言不顺”，药妆名份的缺失，利益主体的不明导致其在传播推广时，处处受制，稍有偏颇，就面临“过街老鼠”的命运。药妆赖以安身立命的“药”字诀，因为动了大哥药品及医疗的奶酪，被大哥早已发布追杀令，不但不准用“药妆”字眼，在产品说明上也是处处设限，禁用词名目繁多，且如有违规，皆以“重刑伺候”。

    一阵阵“剑雨”，让诸多产品不得不回炉再造，药妆的空间被进一步压缩。失去了传播力的药妆，将很快被淹没在成千上万的同行蚂蚁大军中。

    镣铐五：外资凶猛

    外资品牌作为现代中国药妆的领路人，牢牢占据国内市场80%的市场份额，占尽消费者心智，不但不满足于在高端市场上的**话语权，还通过不断引进新品牌，染指中低端市场；他们的存在成为了国内品牌前进道路上的巨大障碍，成了国内药妆品牌发展史上不得不受的一难。

    药妆市场重重镣铐束缚，使其在前行的道路上步履阑珊。药妆市场的镣铐栓得好，可引导中国化妆品市场开拓一片新局面，铐得不正确，则将扼杀一个大有可为的市场，将大片市场拱手相让。

    如何跳出花样舞步？

    药妆市场镣铐重重，但欧美、日本的发展现状给了我们强有力的信心，一面是寒意凛凛的镣铐，一面是肥硕美味，钱途无量的巨大市场。