开心式口碑营销

广告主是否愿意为同一个用户多次的点击买单呢？

    探索大道共赢的盈利模式

    开心网虽然高度模仿Facebook，但是加入了很多中国文化的元素，在中国取得了成功，哪么其盈利模式也不应该完**仿Facebook，同样要走一条自己特色的盈利之路。笔者以为，开心网盈利的破局之道有两点：

    1、挖掘内容深度，打造过硬产品。

    2、广告巧妙融合，创造和谐多赢。

    一个网站想赚钱，就必须先服务好使用者——用户。目前，开心网提供的游戏与休闲内容，有些单调，耐玩度不高，很快老玩家便会感到乏味，因为，即使是一款成熟的网络游戏，其生命周期**多也不过2——3年，一款休闲小游戏的生命周期更是仅几个月而已，现在开心网的成功关键主要是靠互动，失去互动或用户腻烦了单调的游戏，那么将可能产生集体“叛逃”，更可怕的是，朋友能拉来朋友，同样也可以带走朋友，朋友一个个的离去，失去互动后会产生无聊乏味的感觉，因为单纯从娱乐性角度来看，开心网远不及那些精美华丽，情节跌宕的网游，时间一长，用户选择离开将是必然，甚至形成多米诺效应。互动这一元素在开心网可能成为“成也萧何败也萧何”的关键。

    现在开心网在**开发新的游戏组件，想以丰富的内容不断引发用户的新奇与兴趣，但笔者以为，越是开发多的组件，越是在增加风险。首先，组件开发是要付出开发成本和管理成本的，更为重要的是，用户口味不同，喜欢哪个组件的都有，但是因为注重数量，无法深入开发游戏，使模块虽然多，但是都很粗糙，一段时间后，用户会感到乏味，而网站因为组件过多，无法对其一一深化、升级。过多的组件稀释、分化了网站的开发资源，因此，开心网未来不该是开发更多的小游戏或休闲模块，反而是该尽快砍掉没有价值的模块，将余下的内容整合成一个具有互相关联的整体，把所有精力投入到一个整合后的产品之中，纵深地做精做细，增加可玩性，给用户不断的新鲜体验，同时塑造自己的个性与特色。

    比如，在“抢车位”游戏里目前**于赚钱，买、赠车，当时间长了可能使人感到乏味，此时可以增加更多的游戏元素，比如可以改装汽车，改装后速度可以得到提升；增加个性设备、车饰，DIY自己的爱车，换上真皮座椅、炫彩车灯、音箱，改装后的汽车外观上有明显的体现；加入汽车测评系统，谁不希望别人来品评自己的爱车呢，我们见到炫酷的车，又有几个不爱品评几句呢；举行汽车竞速比赛，使游戏的参与度更加高；加入拍卖系统，可以增加购车的乐趣，不再是到“车市”看车、付款哪么单调。比如，竞速比赛中获胜的**车，可以为其挂上**标志后拍卖；为车辆安装车牌，自然车牌号码的买卖也是一个热点，挂着一串8的号牌，用户是不是会很得意；价格昂贵的车可以在抢车位中赚得更多钱，或享有更多特权，让大家在欲望的驱使下努力赚钱买更好的车，而车价档次拉开，赚钱的速度不同，这样玩家要玩遍一个游戏并失去兴趣的时间可以延续几个月，甚至更长。

    其他方面也可以深入、细化。比如，对于定位白领、时尚一族等年轻族群，网站的视觉审美与流行元素也有待加强，因为，虽然兼具多项功能，在中国是一个相对来说属于颠覆性的网站，但属性依然是娱乐为主，目标群体又是喜欢时尚、动感、激情、活跃的年轻人。