2009年中国在线音乐市场分析

　——用户免费、广告付费为在线音乐服务商主要营收方式，电脑端软件成增收新途径

　　根据艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国数字音乐行业发展报告》，艾瑞通过2009年8月在iClick社区投放的问卷调研发现：2009年中国网民主要通过互联网上音乐搜索类网站免费获取音乐内容，用户免费、广告付费为中国在线音乐服务商的主要营收方式；与此同时，中国多数在线音乐用户选择通过下载至电脑端的软件收听音乐，电脑端播放器正成中国在线音乐服务商的营收新途径。以下是详细解读：

　　一、互联网搜索为中国网民获取音乐内容的主渠道

　　互联网为中国网民获取音乐内容的主渠道

　　艾瑞咨询**调查显示，2009年97.6%的中国网民选择从互联网上获取音乐，这一比例远远高于传统的CD、磁带以及新兴的移动互联网渠道。互联网已成为音乐内容传播的重要渠道。

　　音乐搜索网站为中国网民在互联网上查找音乐内容的主要途径

　　艾瑞调研数据显示，2009年85.8%的中国网民通过音乐搜索网站获取歌曲；48.2%的网民通过专业音乐网站获取音乐；通过门户网站获取音乐的网民比例为27.1%.相比专业音乐网站等其他类型网站，音乐搜索网站兼具歌曲数量庞大、搜索功能强大、操作简捷的特点，由此吸引诸多网民的访问浏览。

二、用户免费、广告付费为中国在线音乐服务商的主要营收方式

　　免费索取是中国网民通过互联网获取音乐内容的主要方式

　　艾瑞的问卷调研数据显示，94.1%的中国网民在过去一年内，通过互联网查找音乐时没有为音乐内容付过费。5.9%的网民因为找不到免费的内容等原因为在线音乐内容付过费。中国网民尚未形成为在线音乐内容付费的习惯。

　　广告收入为中国在线音乐服务商的主要营业收入。

　　艾瑞研究数据显示，2009年中国在线音乐市场规模将达到1.4亿元，其中88.3%的收入来自广告，用户付费的收入比重仅占5.1%.鉴于中国网民并未养成为互联网音乐内容付费的习惯，预计广告收入的变化情况将长期主导中国在线音乐服务商的营收规模。

三、电脑端播放器成中国在线音乐服务商增收的新途径

　　逾六成的中国在线音乐用户通过电脑端软件收听音乐

　　艾瑞咨询2009年8月份调研数据显示，2009年多数中国在线音乐用户选择通过电脑端软件收听音乐内容。艾瑞数据显示，63.4%的被调查者通过电脑上的播放软件收听音乐，其余36.6%的用户选择了在网页上直接收听音乐。

　　电脑端音乐播放软件成在线音乐服务商增收的新途径

　　目前，诸多在线音乐服务商推出电脑端音乐播放软件，抢占用户桌面。此举一方面能够扩大用户覆盖范围，另一方面，能够为广告主进行更为精准的营销，同时音乐软件提供商还可以借助音乐播放软件的安装推广第三方软件获取部分收入。电脑端音乐播放器正成为在线音乐服务商营收的新途径。

　　此外，《2009年中国数字音乐行业发展报告》（以下简称“报告”）阐述了中国在线音乐行业发展概况，对各类在线音乐服务企业经营状况及在线音乐用户对主流音乐网站、音乐播放器的使用情况进行了研究。同时“报告”还重点分析了中国当前主流的无线音乐服务商、电信运营商的经营举措及中国无线音乐市场的整体走势，以期对中国的数字音乐行业企业提供参考依据与战略支持，敬请关注。

　　说明：

　　1. 在线音乐服务用户：指过去一年中使用过互联网音乐服务的网民。互联网音乐服务包括通过互联网查找、收听音乐，查看音乐相关资讯等。

　　2. 调研方法与样本来源：

　　艾瑞咨询本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通过在iClick社区，于2009年8月25日至9月1日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过3000份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，**终分析样本数为3575份。