财经公关与品牌公关的融合

 【慧聪商务服务网】作为一种新兴的智慧行业，财经公关在金融市场的发展中有着不可替代的角色。无论如何，财经公关都应该重新焕发出它本该具有的朝气与价值，为社会经济的发展和客户的经营管理做出更多的贡献。

    从2005年来看，财经公关有和企业品牌公关整合的趋势。以**的三一重工股改为例：作为**家实施股权分置改革试点的企业，三一重工在此之前已经具有相当高的社会**度。早于2001年之前，三一重工就开始在大众媒体，比如央视、凤凰卫视，投入了大量的广告进行品牌宣传并持续至今。虽然这不太符合中国企业品牌管理的常识，但在国外的公关案例并不鲜见，如日本的住友株式会社、伊滕忠公司，韩国的精密机械株式会社，欧洲的施耐德等这些原本以工业和基础行业为立身之本的公司，同样具有相当高的社会**度。三一重工早期的品牌和形象宣传为企业的上市做了良好的舆论铺垫，以至于这家重工业企业一直在社会受众中拥有良好的品牌亲和力。

    分析起来，三一重工的传播手法主要有两个，一是一贯注重品牌和企业的整体形象，始终保证企业良好的公众形象；二是注重通过传播的方式与市场和投资者沟通。据了解，三一重工自2003年7月上市以来，就一直在思考着全流通的改革，且在国内上市公司中较早提出试行股权分置改革，并得到了证监会的认同。但在股改的过程中，仅仅有监管机构的认同是不够的，方案还需要得到60%以上流通股东的赞成票。在这方面，三一重工一开始就表现出了十足的警惕性和灵活性。在投票表决前1个月的时间里，三一重工大股东频繁对重要的流通股股东登门拜访，并通过公共传播不断将这些沟通信息发布出去。同时三一重工还组织了一系列有针对性的网络路演、媒体传播，以新闻传播、电话、邮件等形式与更广大流通股东进行沟通。此外，他们又在沟通的基础上对出台的方案进行修改，并进行新一轮的传播，通过反复的公关和沟通，**终成功取得了大多数小股东的信任。