服装业：用创意设计实现品牌提升

　　上图 10月15日，首届中国西部服装服饰艺术节在宁夏银川国际会展中心开幕，图为顾客在挑选产品。

　　10月21日—31日，2009“时尚创意空间”活动在上海举行，旨在帮助服装企业用创意设计提升品牌价值。中国纺织工业协会副会长孙瑞哲说：“以纺织服装为代表的时尚产业要在新一轮竞争中占据较为主动的地位，就必须紧紧抓住创意这个核心。”

　　与前两届活动相比较，本届“时尚创意空间”活动参与展示的主体，由原先的品牌企业、设计师、设计院校转变为服务于提升纺织服装品牌创意的关联资源及机构。主办方希望通过这一活动打通产业链，构建创意机构与品牌企业的对接平台。

　　本届“时尚创意空间”活动提出了“1＋C”的概念，即“品牌＋创意”，旨在集合创意和设计领域的创意设计师、创意机构等方面的力量，为生产企业提供服务。

　　作为“时尚创意空间”活动中重要的静态展示部分，“创意市集”聚拢了一批有代表性的、服务于纺织服装品牌创新的设计师、创意产业单位或机构，进行成果展示。据悉，共有来自时装设计、首饰设计等9大类别共50余家服务纺织服装产业链的时尚机构参加了活动。

　　南京舜禹服饰有限公司的姚峰带着多年做品牌的经验前来参展。他告诉记者，中国服装设计师及品牌要想在**服装设计界脱颖而出，就要做好内需市场，做出符合市场需求的有创意和文化内涵的服装。

　　姚峰告诉记者，他创立的“洁”牌女装每年销售额都上亿元。他坦承，做品牌并没什么秘诀，很重要的是“不贪大、认同市场、营造品牌文化”。

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲曾经指出，对于效益不好的企业来说，很重要的一个原因在于开发与创新能力的不足。从目前情况看，许多企业已经认识到了创意的重要，纷纷思考怎样让创意设计成为促进服装行业发展的加速器，并进一步实现品牌提升。

　　在“时尚创意空间”场馆里，来自浙江省桐乡濮院的卜掌浩告诉记者：“我们希望通过这个活动，与一些优秀设计师建立联系，邀请他们到濮院帮助我们创新产品，实现产业提升。”

　　据介绍，濮院有我国**的毛衫交易市场和针织产业集群，但由于技术创新能力不强、新品开发能力不足，迫切需要建立新型的创新机制和服务机制。今年7月，濮院成立了嘉兴毛衫产业科技创新服务平台，力图通过整合多方资源，强化自主创新，做强做大毛针织产业。据了解，该服务平台目前已和17家创意企业签订了合作协议。

　　中国纺织工业协会副会长孙瑞哲说：“中国服装企业已经由OEM（贴牌加工）转为ODM（自主设计加工），但要真正做到自主品牌生产，其品牌定位仍需满足优秀设计、合理品质等条件，方能在国际纺织服装消费市场上占有一席之地。”

　　中国服装协会副会长陈大鹏说，以“1＋C”（品牌＋创意）为主题的本届“时尚创意空间”强化了对“创意”概念延伸之后的商业价值解读，有利于倡导和推动纺织服装产业链上相关资源的对接与合作，提升其创意能力。