赵本山的整合营销：品牌人才**

    光靠“赵本山”这个主品牌是不行的，也很单一;所以“本山大叔”毫不吝惜地要推出自己的“子品牌”;他深知“只有品牌多了，本山传媒才能壮大”。把更多的“子品牌”整合在一起，是“本山大叔”**睿智的一面;从2005年让徒弟蔡维利、王小虎在春晚小品《功夫》中扮演“小忽悠”的双双登场，到陆续让小沈阳、王小利在央视春晚的高调亮相，其意明显，“本山大叔”要推出一个又一个的子品牌;小沈阳的一夜火爆，王小利的迅速走红，及旗下弟子的纷纷崭露头角，都充分显示出赵本山的“子品牌”战略是正确的，他们不仅为“本山大叔”脸上长了光，更为“本山传媒”挣了钱，可谓两全其美，何不乐哉!

    但看看我们企业的不少子品牌又有几个是成功的呢，不是过多的子品牌削弱的母品牌的形象，就是母品牌抹杀了子品牌的功劳，多者昙花一现，成功者甚少，所以“本山大叔”的品牌整合功夫，我们的企业家还得多学学。

    三、整合“媒介”资源

    企业要发展，品牌要成长，没有媒体的曝光度是不行的，这一点“本山大叔”就比咋们强。整合“媒介”不能单纯理解就是“打广告”那么简单，如何“借势借力”达到“省事省力”才得行。

    在“媒介”的资源整合上，“本山大叔”可谓资源广泛，招式娴熟，上到中央电视、辽宁卫视、黑龙江电视台;下到网路传媒、地方影剧院，那可叫一个“绝了”。媒体提供的广阔平台，是“本山传媒”艺人露脸的好机会，你看每年的节庆假日娱乐节目，辽宁卫视、黑龙江卫视这些能少得了人家赵本山的徒弟吗？

    在媒体的整合上，赵本山是发挥到了**，调动媒体资源的能力在国内也算首屈一指，“本山传媒”先后与“搜狐公司”、“北京交通广播”、“**东风传媒”等都建有战略合作伙伴关系，为“本山传媒”的规模发展提供了更为广阔的平台。

    2006年，本山传媒与辽宁电视台合作推出了“刘老根大舞台”栏目。该栏目播出后，得到了广大电视观众的一致好评，收视率更是稳居辽宁卫视栏目**，成为辽宁电视台娱乐节目的**。现在辽宁卫视的推出的“轻喜剧”多半都是本山的徒弟担当主演。

    但我们的企业呢，以为整合“媒介”就是广告投放，不知道如何携手通过栏目的运营将广告合理的植入，更不会充分利用“事件营销”发挥媒体的力量。