看快消玩转囧文化 网络营销魅力初现

刚刚出炉的中国互联网舆情蓝皮书显示，2009年流行语排行状况中“囧”字位居榜首。很囧、超囧、雷人囧事、你晒囧了吗……“囧”字已成为了网络文化的**主流，如果您看到这个字，还不知道怎么读，也不懂是什么意思，那说明你可能已经落伍了。

    囧文化+品牌理念，成就完美营销案例

    囧，在网络文化中，因为其字形看上去像人无奈的表情，除了表示尴尬、郁闷的意思外，还多了很多有趣和愉快的外延含义。“越囧越快乐”、“囧囧快乐”、“囧并快乐着”……直接表现出“囧”与“快乐”的密切联系。

    “正是因为‘囧’字所宣扬的愉快情绪，与洽洽‘快乐的味道’的品牌主题相得益彰，所以才有了‘洽洽开心果雷人囧事大召集’的活动主题”。据本次活动推广负责人介绍，“洽洽食品一直努力营造‘独特快乐个性’的食品品牌印象，而洽洽开心果尤其将这种快乐和开心的感觉提升到一个新的高度。如今，经济环境不是很理想，我们举办此活动的初衷，就是希望大家在有压力的时候可以通过分享囧事，能够会心一笑，微笑面对寒冬。”

    网友互动+营销推广效果不容小觑

    记者搜索“雷人囧事”发现，关于这个词汇的前三页搜索结果几乎被洽洽开心果垄断，可见此活动的火爆程度。仅以猫扑活动帖为例，短短三天就“盖”到了近千楼，点击量数十万。粗略统计，此活动关注人数已经达到上千万。

    在新浪的博客博文召集活动不仅仅吸引了草根，同时也很快吸引了名博的参加，如湖南**名博周碧华、武汉作协会员简安然、**博客阿晨等人参与，其中多篇参赛博文更被推到广告价值极高的“浪首”，点击量和关注度都成数十万级别增长。