蒙牛伊利对攻揭底：新仇旧恨十年宿怨

    但可以肯定的是，伊利与蒙牛结怨已久，甚至有人在接受本报采访时表示，双方的斗争“10年来从未断过”。

    本报笔者了解到，2005年11月，伊利集团在呼和浩特市与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。第二天蒙牛即紧急向全国各媒体发出一封名为“关于奥运的稿件”的邮件，对伊利**成为奥运会乳业赞助商表示不满。

    实际上，这只是双方激烈斗争的冰山一角。10月20日深夜，蒙牛还给本报提供了另一份标有伊利标识的文件——《打压“航空奶”公关方案》，落款名为“未晚品牌（国际）传播机构”。

    该方案分为“背景、目的、概况、策略、传播主题、媒体传播计划、费用预计等几部分。“背景”认为：“航空奶”是蒙牛利用“神舟5号”的公关运作蓄意推出的一种概念新产品,“航空奶”是典型的概念炒作的结晶，这是蒙牛玩弄“概念营销”的一种手段，在玩弄概念的同时，也有玩弄消费者之嫌。

    文件表示要“打击蒙牛利用‘航空奶’来扩****的梦想”、“通过打击蒙牛‘航空奶’来抑制蒙牛的市场动作”等。该方案预计总费用59.2万元。