**品那些“不务正业”的事儿

如果一个在上世纪七十年代工作的LouisVuitton（LV）市场营销，直接乘坐时光隧道抵达2010年的中国，她一定会对LV和其他**品品牌正做的那些事儿摸不着头脑——拍电影、出CD、改造旧公寓……这都是在干吗？的确，现在的**品品牌营销，看上去都像是在干一些“不务正业”的事儿，但正是这些旁门左道成为了**品品牌营销的新风向。

    讲故事:LV****产品

    在北京奥运会开幕那一年，LV迈出了**品在中国“另类营销”的**步。LV携手舒淇、陈冲、巩俐于全球同步首度推出了Soundwalk有声精品。她们用各具风情的性格和人生经历，为LV**次推出有声产品“献声”演出。打开LVsoundwalk的网站，便可看见页面上女明星们优雅地和大家打招呼，消费者可点击下载10分钟的样片观看，也可购买音频产品。通过这款无形的声音产品，LV**旅游的核心价值及其自然而强烈地传递到受众心中，让LV产品拥有了超越物质生命的精神力量。

    拍电影:Prada要你看不懂

    上海旧街口，黑白单色的镜头，一阵被惊吓过的喘息声拉开了短片的大幕，冕冠垂玉藻的汉朝皇帝和清朝带冠帽的太监、着旗装的妃子和现代街头上走钢索的人相互交替，二胡的声音诡异而哀切，神情小心翼翼的耿乐出现了。有轨电车周围有执戟的秦朝士兵在旁保护，头顶宋、清璞头的官员们用玻璃杯喝着红酒。众现代人乘着钢索穿梭后，一队明朝士兵护送穿越时代的耿乐离开……这是2010年春季Prada邀请中国艺术家杨福东指导拍摄的黑白电影《一年之季》，作为Prada春夏全球男装广告的宣传片，并以平面广告的形式在全球同步投放。虽然短片问世之后引起了诸多争议，许多消费者都觉得看不懂，但这正成全了一向以支持前卫艺术为己任的Prada品牌精神的广泛传播。

    笔者观察:在西安的时尚产业中，我们也同样能从时尚卖场、时尚单品的广告宣传中看出不少变化。促销广告虽然直观，但企业需要发展，品牌意识需要深入人心，所以，**近几年的时尚广告中我们也惊喜的发现，如今的商家营销更艺术了，旁征博引地用到各种元素来表达自己的观点。传递时尚、文化的概念或许成为未来三五年品牌营销的主要方向。作为媒体人，我们期待这样的变化，也期望变化的营销能提升城市的时尚程度。