空调销量暴涨 下半年去库存将更灵活

　　6月销售量“暴涨”

　　多家调研机构数据显示，今年上半年空调销售数据向好。奥维云网数据显示，2016冷年(2015年8-2016年7月)销售量达4669万台，同比增长4.7%，销售额达1543亿元，同比增长2.1%。2015年冷年结束时，行业库存高达4000万台，而截至2016年6月，库存已经降到3000万台以下。这意味着空调库存已经下降1000万台左右。

　　而中怡康数据也显示，空调库存已下降至3000万台级别。截至今年6月，库存下降至3172万台。2016财年上半年，空调零售规模超过2500万台、零售额达830亿元，分别同比下降1.7%、1.9%。零售额降幅有所收窄。

　　“没有6月的暴涨，市场将严峻得多。”中怡康研究公司高级分析师刘龙表示，今年上半年销量跌幅大大好于预期，是基于6月销量的拉动，该月销量同比大涨30%，原因之一就是炎热天气帮了大忙。

　　但刘龙认为，3000万台上下的库存仍未回到正常水平，预计到今年第四季度或2017年**季度，库存能够回到正常水平。

　　线上销售贡献良多

　　多家机构数据显示，自今年3月开始，空调市场均价止跌。奥维云网分析认为，除库存压力缓解外，有色金属、石油等大宗商品价格增长，空调产品结构向高端转型也是原因之一。

　　刘龙表示，空调产品正朝智能化、高能效方向发展，产品结构的调整导致均价上涨。今年上半年，变频空调零售量份额从去年同期的62%提高到63.6%。

　　此外，随着移动消费的普及，消费者越来越习惯网购空调。今年上半年线上消费增速很快，拉动空调整体销售增长。

　　中怡康数据显示，今年上半年线上零售额同比增速达72.3%，比去年的71.9%要高。“线上增长很快。不过线上空调销售份额仅占整体市场10%，远远没有饱和，未来会持续增长，但增速会放缓。”刘龙说。

　　厂商舒一口气

　　刘龙认为，甩开高库存的包袱后，企业的动作可以灵活很多，有更多的精力来主推新品，更加灵活地做渠道政策等。

　　“现在的消费需求已从感性消费逐渐转向理性消费，个性化、差异化的消费需求越来越明显。”格兰仕有关人士表示，目前个性化、差异化的消费需求越来越明显，为此该公司主推一级能效变频空调，且推行“T+3”产销模式，预计年度销售规模保持去年水平、利税收入增长20%以上。

　　刘龙表示，今年下半年市场波动不大，零售量可能微降，零售额可能会同比微涨。“去年第四季度品牌促销力度比较大，价格跌得较多，所以我们认为下半年价格会有一个弱反弹。”刘龙表示，价格的回升主要是产品结构升级导致的，但价格不会增长过快，因为市场竞争较为激烈。