开店太多致快时尚品牌利润暴跌？

　　截至5月31日的前六个月内，H&M、GAP等多家快时尚品牌的**财报皆显示利润暴跌。而在国内市场，据联商网**统计，37家服装上市公司在一季度营收中，有过半企业出现下滑。而与之相反的是，多家快时尚品牌在中国市场依然保持了较强劲的发展动力，均计划今年在国内新增数十家门店。业内评价，快时尚品牌业绩下滑，与产品同质化严重、店铺太多有关。

　　相关财报显示，截至5月31日的前六个月内，H&M集团税前利润暴跌22%至12.4亿美元，虽然营业额增长5%，但明显低于去年相同季度接近双位数的增长速度。截至4月30日，GAP集团净销售额下跌6%至34.4亿美元，同时其宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic门店。优衣库母公司迅销集团也发布了2016财年上半年财报，出现了近5年来首次半年净利润下滑。而今年前三个月，J.Crew集团净亏损为800万美元，公司总营收下跌3%。

　　不过这些快时尚品牌在中国市场依然保持了较强劲的发展动力。据悉，GAP今年将在中国新开门店40家，优衣库今年也将保持在中国开店80家至100家的速度，H&M预计今年将在中国新开60家至80家新店，KM逆市大幅斥资6亿，年内将在中国开设新店300家。

　　再看看国内的服装板块，据联商网**统计的《2016年**季度服饰上市公司营收排行榜》显示，今年一季度37家服饰上市企业中，有19家企业营收出现下滑，占51.4%。其中营收和净利双双下滑的有10家，占了27.03%。

　　“以快时尚为例，我认为业绩下滑的原因是多方面的。”罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科表示，一方面，全球经济下滑带来需求端的下滑;另一方面，在供给角度，目前服装产品同质化严重，店铺越来越多，绩效越来越差，而这是业绩下滑的核心原因。另外，新兴人口对于缺乏个性化的产品的需求明显在降低。