家电“触网”应更关注商用市场

　　互联网的冲击下，一切传统产业正趋于饱和，家电行业亦是如此。从2008年开始，受国际金融危机影响，大批外贸企业转向内销，电商成为其消化库存的重要渠道。但由于创新力不足，众多家电企业逐渐陷入价格战的泥潭。为了进一步促进市场增长，2014年开始，家电业进入跨界合作元年，整体产业开始推动进入盘整升级期。

　　相比于普通消费者，自营式电商在企业级市场的“做大”，无疑将成为家电企业获得利润增长的新机遇。近日，在首届中国企业网购高峰论坛上，《2015年中国自营式企业网购分析报告》显示，在各大自营式企业网购平台中，京东商城以39.4%的市场份额领跑;其次是阿里巴巴，占比为18.1%;第三名是苏宁易购，占比为10.9%。另外，企业级电子商务领域还有亚马逊中国、国美在线、1号店和当当等，但所占比重都不大。在自营式企业网购的刚需品类市场中，电脑整机类占市场总额份额**，为39.3%。而商用家电类仅仅只占自营式企业网购刚需品类总市场7.7%，可见，家电行业在企业级市场的份额增长空间比较大。

　　对于关注企业级市场的家电企业来说，自营式企业采购电商化平台将为他们在企业客户采购市场提供更好的支持。相比开放平台模式，自营式电商更符合企业级电子商务的发展趋势，具有在线交易的完整生态，从商品选购、付款、物流到安装售后等系列服务，都可以全部实现。随着电子商务从信息传递向更深层次的供应链整合阶段发展，自营式交易型电商的发展速度将不断加快。对于直接介入交易环节，老牌电商平台缺乏竞争优势，而以京东为代表的自营式电商由于能够高效控制产品、技术平台、物流、服务等诸多环节，竞争优势正逐步显现。这也让很多家电企业在电商平台选择上有了答案。《2015年中国自营式企业网购分析报告》预测，2015年中国电子商务市场整体交易规模将达16.2万亿元，其中企业网购市场交易规模有望达到12.9万亿元，同比增长27.2%。企业采购向电商化转型正成为一个趋势。

　　近日有消息披露，《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》讨论稿正在制定当中，预计年底正式稿将会公布，“十三五”期间，家电企业在大数据、云计算等方面的探索会更加积极。届时，国内家电行业将迎来新一轮消费结构升级和产品的大批量更新换代，网络化、个性化消费时代的到来将推动新兴家电品类**发展。